20 ejemplos impresionantes de marketing en redes sociales

La tecnología hace que el mundo parezca mucho más pequeño.

Mantenerse al día con amigos y familiares al otro banda del país o en todo el mundo ya no requiere una señal telefónica costosa o un correo postal cachazudo y unidireccional.

En cambio, gracias al poder de las redes sociales, podemos guardar distancias en un brindar y cerrar de luceros. En solo unos segundos, puede compartir actualizaciones sobre su vida o comunicarse con cualquier persona que tenga acercamiento a Internet.

Las redes sociales han cambiado la forma en que nos comunicamos y cómo consumimos información y entretenimiento.

Estas plataformas abren un hacienda de oportunidades para los especialistas en marketing, transformando la forma en que las marcas interactúan con su audiencia y comparten sus historias en un círculo total.

¿Por qué es importante el marketing en redes sociales para las marcas?

Las plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok, X (Twitter) y Facebook, entre otras, presentan a las empresas la oportunidad de interactuar con una audiencia masiva.

No son sólo espacios digitales para socializar; son mercados vibrantes.

En 2024, la almohadilla mundial de usuarios de redes sociales se había disparado a más de 4.800 millones de personas, lo que representa una audiencia en constante expansión para las marcas y una gran cantidad de clientes potenciales.

Las redes sociales brindan a los especialistas en marketing la oportunidad de humanizar su marca a través de una narración convincente que muestre su identidad y títulos.

Con el marketing en redes sociales, las marcas pueden tejer sus narrativas, atraer a grandes audiencias sin grandes presupuestos y ocasionar conciencia y consideración por su empresa entre una audiencia más amplia.

Incluso es una utensilio poderosa para construir relaciones auténticas con su consumidor objetivo.

Puede cumplimentar servicio al cliente en tiempo auténtico, compendiar comentarios (tanto positivos como negativos) y ocasionar confianza en la marca con el tiempo interactuando e interactuando con su comunidad social a través de plataformas específicas.

Adicionalmente:

• El 68% de los consumidores siguen marcas en las redes sociales para mantenerse actualizados sobre productos y servicios.
• El tiempo medio de permanencia diaria en las redes sociales es de 2 horas y 24 minutos.

El panorama del marketing en redes sociales además está cambiando con destino a formatos de contenido más atractivos, como videos cortos, transmisiones en vivo e historias interactivas.

Desde publicaciones orgánicas virales hasta anuncios gráficos pagados que le permiten dirigirse a un congregación demográfico muy específico, las redes sociales presentan una oportunidad inigualable para aumentar la visibilidad de su marca y encontrar nuevos clientes.

Dicho esto, estas plataformas no se limitan a colocar anuncios frente a los consumidores; se manejo de crear conversaciones, construir comunidades e impulsar un compromiso auténtico con la marca a través de contenido que resuene en el conocido.

Entonces, ¿qué separa a las empresas que están arrasando en las redes sociales de las miles de otras que nunca parecen obtener contorno?

En este artículo, veremos algunas formas destacadas en las que las marcas han trabajador las plataformas sociales populares para inspirar sus campañas.

Cómo calibrar la poder del marketing en redes sociales

Antiguamente de sumergirnos en las cosas divertidas, tomemos un momento para analizar cómo puedes calibrar el impacto de tus esfuerzos de marketing en redes sociales.

La secreto para evaluar la efectividad de sus actividades en las redes sociales radica en calibrar sus indicadores secreto de desempeño (KPI).

Algunos KPI que quizás desee considerar realizar un seguimiento incluyen:

• Alcanzar: La cantidad de usuarios únicos que ven su contenido. Esto le ayuda a comprender la escalera común de distribución de contenido.
• Impresiones: Cuántas veces se vio su contenido (independientemente de los clics o las interacciones). Esto puede ayudarle a calibrar la frecuencia con la que las personas miran su contenido.
• Compromisos: Interacciones con su contenido (por ejemplo, cuántos me gusta, compartidos, comentarios, guardados, etc., recibió). Esto le ayuda a comprender qué tan atractivos encuentran los usuarios su contenido.
• Conversiones: Qué tan efectivo es su contenido para ocasionar acciones (p. ej., clics en enlaces, seguimientos, llenado de formularios, ventas, registros, etc.). Esto le ayuda a comprender si su contenido se dirige con destino a la actividad relacionada con sus objetivos.

Los KPI que elija deben alinearse estrechamente con sus objetivos estratégicos.

Si pesquisa aumentar el conocimiento, el valor, las impresiones y la décimo, ofrezca información valiosa sobre la amplitud con la que se ve su mensaje y si resuena entre los usuarios.

Si está enfocado en la vivientes de leads o en las ventas directas, centrarse en las tasas de conversión le proporcionará una medida más clara del éxito.

Cada marca es diferente, lo que significa que no solo medirán el éxito de modo diferente, sino que además variarán en cuanto a qué plataformas son más efectivas para sus esfuerzos de marketing en redes sociales.

Con esto en mente, hemos desglosado nuestros ejemplos e inspiración por plataforma. Entonces, sin más preámbulos, entremos.

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YouTube

1. Paloma: Tesina #Muéstranos

Cuando: 2019

Esquema de la campaña:

Para resaltar que la belleza se presenta en muchas formas, Dove lanzó el Tesina #ShowUs, una campaña destinada a desafiar los estereotipos sobre lo que se considera bello y lo que no.

En colaboración con Getty Images y Girlgaze Photographers, el Tesina #ShowUs creó la biblioteca de fotografías de archivo más magnate del mundo creada por mujeres, que presenta a todas las personas no binarias y que se identifican como mujeres.

La biblioteca presentaba más de 5.000 fotografías de mujeres de todo el mundo. Dove recurrió a las redes sociales para presentarlo al mundo, creando contenido de video para YouTube y asociándose con personas influyentes para obtener contorno.

Los números:

• El vídeo de YouTube ha generado más de 33,5 millones de visitas.
• Más de 100.000 mujeres se comprometieron a crear una visión de la belleza más inclusiva.
• Más de 900 empresas en 40 países descargaron más de 7500 imágenes de la colección
• El hashtag #ShowUs generó miles de interacciones en YouTube, Twitter y Facebook.

¿Por qué funcionó?

Durante generaciones, los medios y la publicidad han presentado una imagen de lo que es la belleza. Sin requisa, esto ha hecho que muchas mujeres sientan que no están representadas por los medios y la publicidad.

Dove habló directamente con los sentimientos de su conocido objetivo, interactuando con ellos sobre el valencia de la marca y animándolos a sentirse orgullosos de ser ellos mismos.

La ejecución estratégica ayudó a durar a mujeres de todo el mundo.

2. BuzzFeed x Friskies: Querido gatito

Cuando: 2016

Esquema de la campaña:

Si hay poco que le encanta a Internet son los vídeos de gatos.

Buzzfeed y Friskies aprovecharon este sentimiento con sus videos “Dear Kitten”, en los que un sagaz doméstico veterano le enseña a un gatito cómo ser un sagaz.

Los números:

• El vídeo de propagación ha sido conocido en YouTube más de 34 millones de veces.
• Doce vídeos de seguimiento han sido vistos millones de veces cada uno.
• La campaña dio emplazamiento a parodias virales en TikTok, y el hashtag #DearKitten recibió más de 3,6 millones de visitas.

¿Por qué funcionó?

No es necesario tener un conocimiento talante de la psique humana para comprender por qué esta campaña tuvo tanto éxito.

Tiene lindos gatos y un línea divertido.

3. Apple: «Estudia conmigo»

Cuando: 2023

Esquema de la campaña:

Apple probó suerte con la popular tendencia de videos “Estudia conmigo” en 2023 al crear una película de 90 minutos protagonizada por la actriz y estudiante universitaria Storm Reid.

En el vídeo, Reid utiliza la técnica Pomodoro, que se centra en sesiones de estudio de 25 minutos seguidas de descansos de 5 minutos, para mostrar una rutina de estudio productiva.

El video sirve como compañero de estudio posible para los espectadores que buscan ese tipo de contenido y al mismo tiempo resalta las capacidades del producto MacBook Air de Apple.

Los números:

• El vídeo ha generado más de 18 millones de visitas en YouTube.

¿Por qué funcionó?

Apple hizo lo que suele hacer el gran marketing en redes sociales: aprovechó un formato de tendencia para durar a su audiencia ideal.

Al emplear una tendencia floreciente entre los estudiantes que buscan compañía y motivación posible, y combinarla con Storm Reid, una figura reconocible con la que además se puede identificar el conocido objetivo, la campaña tocó la fibra sensible de ser auténtica y útil para los espectadores.

Adicionalmente de eso, la incorporación de una técnica de estudio probada y verdadera le dio a la audiencia una materia maña para mejorar sus propios hábitos de estudio.

4. eBay: Modatón

Cuando: 2023

Esquema de la campaña:

eBay quería cambiar la percepción de su marca y ocasionar entusiasmo entre una audiencia de entusiastas de los automóviles.

Entonces, la marca creó una campaña en las redes sociales para emplear la subcultura del offroad aprovechando el enorme inventario de eBay Motors.

En una serie de YouTube señal “Modathon”, la compañía se asoció con creadores de YouTube en la empresa de cambiar una Rudo de 1979 en una potencia todoterreno utilizando nada más piezas y accesorios de eBay Motors.

A lo liberal de varios episodios largos, los creadores personalizaron la Rudo con piezas para senderos desafiantes.

Los números:

La serie generó:

• 35.000 nuevos suscriptores al canal de YouTube.
• Más de 8,4 millones de visitas en YouTube hasta la vencimiento.
• Más de 100 millones de minutos vistos.
• Tiempo promedio de visualización de episodios de 6:28 minutos.

¿Por qué funcionó?

El desafío Modathon tuvo éxito al emplear lo que impulsa a la comunidad todoterreno: la pasión por la aventura, la personalización y la modificación.

Al asociarse con creadores de YouTube que encarnan el espíritu y el entusiasmo de su conocido objetivo, eBay se posicionó no sólo como un mercado sino como un centro de inspiración y comunidad.

El formato de serie novelística atendió la preferencia de la audiencia por contenido inmersivo y detallado, lo que luego ayudó a fomentar una conexión más esforzado con la marca.

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Instagram

5. Apple: El desafío de disparar con iPhone

Cuando: En curso (arrojado en 2015)

Esquema de la campaña:

Apple, el fabricante de teléfonos inteligentes más popular del mundo, se enorgullece de la calidad de las imágenes que se pueden capturar en sus dispositivos.

Para resaltar las excelentes fotografías que puede tomar, lanzó un concurso en 2015 que pedía a los usuarios de iPhone «capturar las pequeñas cosas a lo magnate».

Luego se invitó a los fotógrafos a compartir sus imágenes en Instagram y otros sitios de redes sociales usando el hashtag #ShotOniPhone.

Luego, un panel de jueces seleccionó a 10 ganadores entre decenas de miles de entradas, que luego aparecieron en el sitio web de Apple, el Instagram de la compañía y en más de 10,000 vallas publicitarias en 25 países.

Desde entonces se ha convertido en una campaña anual de la marca.

Los números:

• La primera ronda de la campaña tuvo más de 6.500 millones de impresiones.
• Fue mencionado por 24.000 influencers, con una calificación de comentarios positivos del 95%.

¿Por qué funcionó?

El contenido generado por el favorecido (CGU) es una forma de descenso inversión para que las empresas promocionen su marca en las redes sociales, pero esta no es la razón del éxito de esta campaña.

En cambio, Shot on iPhone anima a la concurrencia a departir sobre la campaña, que se alinea estrechamente con la reputación de Apple en materia de creatividad, estilo de vida e innovación.

Alentó a los usuarios existentes a participar en lanzamientos de productos y generó una sensación de entusiasmo por ser parte de la comunidad de iPhone.

Adicionalmente, les da a los usuarios de iPhone la sensación de ser parte de poco interesante que gusta a todos.

6. Spotify: Spotify envuelto

Cuando: En curso (arrojado en 2019)

Esquema de la campaña:

En 2019, Spotify lanzó una campaña en la que los usuarios recibieron un sumario de fin de año de sus hábitos de audición en la plataforma.

Al utilizar datos personalizados en la aplicación, Spotify Wrapped te brinda acercamiento a una historia interactiva monopolio (o, en el pasado, a una página web) que te muestra detalles como:

• Tus artistas, géneros y canciones más escuchados.
• Tus mejores podcasts.
• El tiempo total que pasaste escuchando durante el año.
• Nuevos artistas que descubriste.
• Y más.

Los datos se presentan de una modo visualmente atractiva y tienen un formato específico para compartirlos en Instagram Stories (y otros lugares), y Spotify anima a los usuarios a compartirlos en todas partes.

Ahora, varios primaveras luego, Spotify Wrapped se ha convertido en un evento que los usuarios anticipan y del que hablan incluso con anticipación.

Ha evolucionado para ofrecer a los usuarios nuevos fragmentos de información, como con qué ciudad internacional está seguidor en función de sus hábitos de audición, y ha acabado crear un momento destacado de marketing en redes sociales.

Los números:

• En 2022, 156 millones de usuarios interactuaron con Wrapped.
• En 2021, esa emblema fue supuestamente de 120 millones.
• Hubo 425 millones de tweets sobre Spotify Wrapped en los primeros tres días luego de su propagación en 2022.

¿Por qué funcionó?

Spotify combina dos grandes desencadenantes psicológicos en esta campaña: la personalización y el miedo a perderse poco (FOMO).

La aplicación proporciona una historia personalizada para cada favorecido. Podrás ver cómo se desarrolló tu sabor musical a lo liberal de los primaveras y qué canciones te acompañaron en tu vida. Las visualizaciones y la gamificación lo hacen muy atractivo y captan la atención de las personas.

Al permitir y fomentar el intercambio en las redes sociales, Spotify amplifica el valor de la campaña. Crea una sensación de comunidad en la que los usuarios quieren compartir sus resultados con otros y ver en qué se diferencian de sus amigos.

Lógicamente, la concurrencia quería mostrar sus aspectos más destacados a sus amigos, lo que hizo que más personas estuvieran ansiosas por probar esta experiencia.

7. Forma rescatado: campaña cruel de nostalgia de influencers de verano

Cuando: 2023

Esquema de la campaña:

A posteriori de humillar récords de audiencia en la primera temporada de “Cruel Summer”, Freeform necesitaba vivificar el interés en la segunda temporada del software.

Entonces, la marca creó una campaña en las redes sociales basada en una táctica clásica: la nostalgia.

Al colaborar con seis cuentas populares de memes de Instagram y personas influyentes como Incidente Bass y Mario Lopez, la red aprovechó la nostalgia de los 90 para crear expectativa en torno al nuevo formato de colección de Cruel Summer.

Los números:

• La campaña obtuvo un valor total de más de 22 millones y 3,7 millones de impresiones orgánicas.
• Una publicación destacada de ThirtyAF logró una tasa de décimo del 6,5%.
• La marca vio un sentimiento unánimemente positivo por parte de los fanáticos que expresaron entusiasmo por la nueva temporada.

¿Por qué funcionó?

La nostalgia ha demostrado ser una táctica de marketing extremadamente poderosa, y eso es especialmente cierto en las redes sociales.

La campaña de Freeform aprovechó el poder del marketing de nostalgia (y el inclinación de su audiencia por los primaveras 90) para ocasionar una impresionante décimo en las redes sociales.

Adicionalmente, asociarse con personas influyentes confiables en las redes sociales amplificó aún más el impacto de la campaña.

Este enfoque progresista, combinado con el entusiasmo por nuevas historias, generó una recibo internacionalmente positiva, lo que demuestra que un tema retroactivo acertadamente seleccionado puede ocasionar anticipación y ampliar el interés de los espectadores.

8. Originales de Hulu: solo asesinatos en el edificio

Cuando: 2021

Esquema de la campaña:

En un movimiento táctico para cautivar al conocido y anunciar la primera temporada de “Only Murders in the Building”, Hulu se asoció con Home Brew Agency para diseñar una campaña de Instagram que reflejara los tonos misteriosos del software en sí.

La organización se centró en cambiar el feed de Instagram en una extensión del universo del software, completo con un cerámica detallado del edificio ficticio Arconia.

La campaña además destacó al equipo repleto de estrellas de Steve Martin, Martin Short y Selena Gomez a través de personajes destacados que introdujeron y provocaron la dinámica en crecimiento entre los personajes principales para sumergir interactivamente a los seguidores en el intriga del crimen de la serie.

Los videos y juegos originales fueron diseñados para despertar la curiosidad y la especulación entre los fanáticos sin revelar demasiado, manteniendo el suspenso que es el alma de cualquier novelística policíaca.

Los números:

• La cuenta de Instagram @onlymurdershulu creció rápidamente hasta alcanzar los 116.000 seguidores.
• Como resultado, el software se lanzó como el “Estreno de comedia más conocido en la historia de Hulu” de Hulu y la comedia innovador de Hulu más traza el día del estreno.

¿Por qué funcionó?

Hulu Originals hizo varias cosas aquí.

En primer emplazamiento, aprovechó Instagram para ampliar el mundo de la historia de la serie e involucrar a los fanáticos en una plataforma en la que ya están activos e invertidos.

La marca aprovechó el considerable poder culminante del software para activar una amplia almohadilla de seguidores de diferentes grupos demográficos y ocasionar entusiasmo y curiosidad.

Al presentar una experiencia inmersiva en las redes sociales que se centró en utensilios de intriga y provocaciones del software cuarto por cuarto, Hulu Originals expandió la novelística del software más allá de la pantalla, aumentó la anticipación e invitó a los fanáticos de las redes sociales a unirse a la diversión.

Este enfoque holístico no solo solidificó la presencia en sarta del software, sino que además jugó un papel crucial en impulsar su audiencia récord en Hulu, demostrando el poder de las redes sociales para amplificar las narrativas televisivas.

9. Bobbie: identificador de Instagram @Bobbie

Cuando: 2023

Esquema de la campaña:

Bobbie, una marca de fórmula para bebés, tiene la empresa de remodelar las percepciones sociales sobre la sustento inmaduro.

En 2023, la marca se propuso emplear Instagram para cultivar una comunidad diversa y de apoyo para los padres modernos.

Un tipo central de la empresa de la marca era hacer que el tumultuoso primer año de paternidad fuera menos desalentador mediante el uso de Instagram para crear vínculos a través de experiencias compartidas durante el primer año de paternidad y ayudar a los padres a sentirse menos solos.

Para hacerlo, la marca se centró en mostrar al equipo auténtico impulsado por los padres detrás de campo de Bobbie, contando las poderosas historias de los desafíos que enfrentan los verdaderos padres de Bobbie (como la infertilidad y las injusticias sistémicas en el cuidado materno). Incluso respondió con soporte en tiempo auténtico, como una fórmula entregada por Uber a los seguidores de Instagram que experimentaban emergencias.

Los números:

• Las interacciones totales aumentaron a 307.000, un aumento del 338 % con respecto al año mencionado.
• Aumentó las impresiones totales a 162 millones, un aumento del 334 % respecto al año mencionado.
• Los seguidores crecieron a 113.000, un aumento del 37% respecto al año mencionado.

¿Por qué funcionó?

La organización de Bobbie resonó profundamente en su audiencia al centrarse en la autenticidad.

Al chocar abiertamente las complejidades de la crianza de los hijos, ofrecer apoyo tangible y destacar historias reales, Bobbie no solo fomentó una comunidad sino que además se posicionó como una marca que verdaderamente comprende y defiende las evacuación de sus clientes.

Adicionalmente de mejorar sus métricas sociales, el enfoque práctico y el compromiso para chocar los desafíos sistémicos en la paternidad, conexo con la narración estratégica y la décimo comunitaria, además solidificaron la marca como líder en la defensa del bienestar de padres e hijos por igual.

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Facebook

10. BuzzFeed: interesante

Cuando: 2016

Esquema de la campaña:

Probablemente hayas conocido estos videos de recetas fáciles y rápidas que aparecen en todas tus parte de Facebook.

Los videos Tasty de BuzzFeed son esencialmente programas de cocina para la vivientes de las redes sociales.

Estos videos, que generalmente duran menos de dos minutos, ofrecen recetas de moda a una audiencia muy comprometida.

Los números:

• Casi 15 meses luego del propagación, Tasty publicó 2000 videos de recetas, lo que le dio a la marca un flujo constante de contenido nuevo.
• Los vídeos llegaron a en torno a de 500 millones de usuarios mensualmente.
• La marca tiene más de 105 millones de seguidores en Facebook.

¿Por qué funcionó?

Para principiar, está el contenido.

Tasty aprovechó la inherente capacidad de compartir el contenido de los alimentos y el hecho de que casi todo el mundo puede identificarse con la comida: tiene un emplazamiento en todas nuestras vidas.

Pero lo más importante es que Tasty y Proper Tasty se han disparado en Facebook porque el contenido está hecho a medida para esa plataforma.

El equipo de BuzzFeed observó claramente las tendencias de los videos en Facebook y saltó cuando llegó el momento.

Al producir videos visualmente atractivos y de inscripción calidad que los usuarios podían replicar fácilmente en casa, Tasty no solo entretenía sino que además aportaba valencia, convirtiéndolo en un procedimiento de inspiración culinaria.

Los videos están optimizados para la función de reproducción cibernética de Facebook, que comienza a reproducir videos sin el sonido activado.

No necesitas sonido para ver, por ejemplo, una conductor de 45 segundos para hacer una pizza pretzel rellena de pinrel.

11. Planet Fitness: ejercicios en casa

Cuando: 2020

Esquema de la campaña:

En 2020, mientras el mundo luchaba contra los confinamientos y el suspensión de gimnasios, Planet Fitness se propuso emplear Facebook para revolucionar el fitness en casa.

Como muchos de nosotros redujimos nuestra actividad física para refugiarnos en casa, Planet Fitness lanzó la serie «The Home Work-In».

Esta innovadora campaña transformó Facebook Live en un pabellón posible, que ofrece entrenamientos en vivo diarios y gratuitos para motivar a las personas en todo el mundo.

Para que esto suceda, la compañía equipó a entrenadores de todo el país con la tecnología necesaria para transmitir desde sus hogares. Estas sesiones contaron con entrenadores profesionales, celebridades y atletas, lo que garantizó variedad y un amplio atractivo.

Los números:

• Más de 373 millones de impresiones totales de campaña.
• Manido por más de 208 millones de personas en 37 países.
• Aumente el tiempo promedio de visualización del contenido de video de Planet Fitness en un 200 %.
• Obtuvo más de 4,3 millones de nuevos seguidores en Facebook.

¿Por qué funcionó?

La campaña Home Work-In de Planet Fitness aprovechó admirablemente las evacuación de una audiencia total confinada a sus hogares, que anhela movimiento y comunidad.

Al emplear Facebook Live, proporcionó soluciones de fitness interactivas en tiempo auténtico que eran accesibles y gratuitas, rompiendo las barreras al deporte.

El uso táctico de celebridades y atletas agregó poder de hado, mientras que el rápido propagación pocos días luego de cierres generalizados destacó la agilidad y el compromiso de la marca con sus miembros.

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X (anteriormente Twitter)

12. Nickelodeon: Un mensaje de Steve – 25º aniversario de Blue’s Clues

Cuando: 2021

Esquema de la campaña:

Para celebrar el 25º aniversario de “Blue’s Clues”, Nickelodeon decidió utilizar X (Twitter) para reconectarse con la audiencia ahora adulta que había apreciado el software cuando eran niños.

La organización fue rememorar nostalgia y calidez recordándoles el vínculo atemporal que compartían con el software, utilizando un mensaje singular del presentador innovador, Steve.

La cuarto central de la celebración fue un “Mensaje de Steve”, un vídeo en el que Steve se dirige directamente a la audiencia luego de décadas.

El línea, desarrollado en estrecha colaboración con Steve, tocó temas universales de la momento adulta, como el trabajo, las familias y los préstamos estudiantiles, al tiempo que reconoció el crecimiento y los viajes de la audiencia desde la última vez que conocieron a Steve.

Al utilizar X (Twitter) como plataforma de distribución, Nickelodeon presentó estratégicamente el mensaje de Steve en un campo de acción donde sabía que la conversación florecería.

Los números:

• Los mensajes de Steve se convirtieron en una sensación virulento y generaron:
  • Más de 40 millones de visitas.
  • Cerca de 800.000 retuits.
  • 2 millones de me gusta.
  • Más de 222 millones de impresiones y 18 millones de interacciones.
• Fue el tweet más atractivo de todos los tiempos para cualquier cuenta de ViacomCBS.
• Blue’s Clues y Steve fueron tema de tendencia en las redes sociales durante varios días, y los fanáticos compartieron sus reacciones emocionales, memorias y más.
• Celebridades como Seth Rogen y Blake Lively, y marcas como XBOX y JCPenney interactuaron con el tweet.

¿Por qué funcionó?

El regreso de Steve aprovechó un profundo pozo de nostalgia, que (como hemos comentado anteriormente) es una utensilio poderosa para atraer contenido de las redes sociales.

Alentó y permitió a las personas retornar a conectarse con los memorias de la infancia, y la sinceridad del mensaje resonó en las audiencias de las redes sociales de todo el mundo.

Al chocar las experiencias compartidas del crecimiento y distinguir los desafíos de la momento adulta, la campaña fomentó un poderoso sentido de comunidad entre los espectadores.

13. Busch: #PassMeABusch

Cuando: 2022

Esquema de la campaña:

Busch Light tenía un objetivo arribista: dominar las conversaciones en las redes sociales en el Día Franquista de la Cerveza haciendo de Busch Light la marca de cerveza de la que más se palabra.

Para ello, movilizó a su apasionada almohadilla de fans en X (Twitter) convirtiendo el 7 de abril de 2022 en una celebración de la cerveza, impulsada por generosas donaciones de fortuna para cerveza.

La marca pidió a sus fans que compartieran por qué merecían celebrar el Día Franquista de la Cerveza con Busch Light, prometiendo $10,000 en fortuna para cerveza a través de CashApp por las razones más convincentes.

A lo liberal del día, ofreció diversos montos de obsequios y “horas de poder” para perdurar el entusiasmo y la décimo.

Esto llevó a los fanáticos a compartir sus razones únicas, divertidas y a veces conmovedoras por las que merecían una parte del fortuna de la cerveza, generando un entusiasmo y un compromiso generalizados.

Los números:

• Bush Light se convirtió en el tema número uno en X (Twitter) para el Día Franquista de la Cerveza.
• La marca logró:
  • Más de 40.000 menciones sociales.
  • 1,7 millones de impresiones.
  • Casi 3.000 nuevos seguidores.
• El hashtag #PassMeABusch le ganó a la empresa miles de nuevos seguidores.
• Uno de los días de veterano crecimiento que Anheuser-Busch en absoluto haya conocido en Twitter.

¿Por qué funcionó?

La gracia de la campaña residió en su simplicidad y su atractivo directo al inclinación del conocido por la cerveza y la marca.

Al ofrecer recompensas tangibles a los fans, Busch Light creó una sensación de entusiasmo que resonó en X (Twitter) y proporcionó un esforzado incentivo para la décimo.

A posteriori de todo, es mucho más probable que las personas se involucren si creen que podrían obtener poco de ello.

La mezcla de humor, identificación y la emoción de obtener potencialmente fortuna para la cerveza incentivó a la concurrencia a celebrar y participar, impulsando a Busch Light a una prominencia sin precedentes en las redes sociales en el Día Franquista de la Cerveza.

14. Plantadores: La crimen del Sr. Peanut – #RIPPeanut

Cuando: 2020

Esquema de la campaña:

Quizás una de las campañas más extrañas en las redes sociales: la querida mascota de la empresa de snacks Planters murió a principios de enero de 2020.

Su crimen fue anunciada con un tweet y luego explicada en un anuncio de video publicado en YouTube. La marca explicó que Mr. Peanut había sacrificado su vida para guardar a sus compañeros de reparto comerciales, Matt Walsh y Wesley Snipes.

Los plantadores invitaron a sus fanáticos a plañir la pérdida usando el hashtag #RIPPeanut (que además podría ganarles bocadillos).

Tanto las marcas como los usuarios habituales de las redes sociales siguieron la campaña, e incluso obtuvo una mención en SNL.

La campaña se inspiró en la reacción en presencia de la crimen de celebridades en las redes sociales. Su objetivo era repetir el mismo nivel de compromiso que provocó la crimen de Tony Stark en “Avengers: Endgame”.

Más tarde, Mr. Peanut renació como Baby Nut y ahora felizmente tuitea desde la cuenta de Peanut Jr.

Los números:

• El tuit que anuncia la crimen de Mr. Peanut ha acumulado 42.000 retuits.
• Generó un aumento de 24.000 seguidores para la cuenta de Twitter @MrPeanut.

¿Por qué funcionó?

El éxito de la campaña dependió de su pura audacia y del compromiso lúdico con un tema tan sombrío como la crimen, presentado de una modo que era a la vez humorística y cautivadora.

La premisa fue tan inesperada y tan descabellada que inmediatamente despertó el interés de los usuarios de X (Twitter) y rápidamente se convirtió en un meme.

Al emplear la civilización de los memes y fomentar la décimo de otros usuarios y marcas, Planters creó un engendro virulento que trascendió las campañas de marketing tradicionales.

Muchos comediantes y personalidades divertidas de Twitter se sumaron a la conversación, haciendo bromas sobre la crimen de Peanut, y otras marcas como Snickers, Crocs y más se unieron.

Planters hizo un trabajo magnífico al tomar el extraño humor de la plataforma en ese momento y usarlo en una montaña rusa interactiva y emocional que demostró el poder de la narración creativa y la décimo de la comunidad.

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Tik Tok

15. P&G: #DanzaDistancia

Cuando: 2020

Esquema de la campaña:

Creado durante la pandemia (¿ven una tendencia aquí?), Proctor and Gamble recurrió a TikTok con una campaña diseñada para fomentar el distanciamiento social.

Bajo el hashtag #DistanceDance, la compañía se asoció con las redes sociales y la ex danzarina competitiva Charli D’Amelio para ayudar a frenar la propagación del coronavirus.

Para los primeros 3 millones de videos publicados en las aplicaciones de videos de formato corto, P&G donó a Feeding America y Matthew 25 Ministries.

Los números:

• El hashtag ha inspirado más de 2,3 millones de publicaciones hasta la vencimiento.
• El video de Charli D’Amelio recibió casi 7 millones de me gusta y tuvo más de 135.000 comentarios.

¿Por qué funcionó?

Al distinguir que para durar a un conocido más nuevo era necesario durar a ellos en la plataforma de su comicios, P&G se lanzó de saciado a esta campaña de TikTok.

Asociarse con un influencer establecido ayudó a la empresa a durar a una audiencia con la que de otro modo habría tenido dificultades para conectarse.

El componente de devolución además creó una razón para sentirse acertadamente para participar en el desafío del hashtag.

16. Chipotle Mexican Grill: Chipotle x Corn Kid

Cuando: 2023

Esquema de la campaña:

Cuando una entrevista en la que Tariq (además conocido como Corn Kid), de 7 primaveras, expresaba su inclinación por el maíz capturó el corazón de TikTok y se volvió virulento, Chipotle vio la oportunidad de saltar a la conversación y resaltar su salsa de maíz y pimiento asado.

Aparentemente de la incertidumbre a la mañana, Chipotle se unió a la tendencia y orquestó una colaboración con Corn Kid, creando un video de él disfrutando de su plato de burrito de salsa de maíz privilegiado en Chipotle.

Los números:

• El TikTok generó:
  • Más de 59,6 millones de visitas.
  • Más de 266.500 acciones.
  • Más de 9,3 millones de me gusta.
• Casi 13 millones de interacciones en todas las plataformas.
• Más de 110 millones de visualizaciones de videos en todas las plataformas.
• Más de 1.100 millones de impresiones de relaciones públicas de 768 historias.

¿Por qué funcionó?

La asociación permitió a Chipotle ingresar a una conversación cultural en TikTok a medida que se desarrollaba de una modo que parecía auténtica y célebre.

Al ser la primera marca en asociarse con Corn Kid, Chipotle se destacó de la competencia y encontró una modo única de resaltar su producto.

El éxito de la campaña además se debió a su rápida respuesta a un momento cultural fugaz, mostrando la agilidad de Chipotle en la creación de contenido y su capacidad para interactuar auténticamente con la Vivientes Z.

El uso inteligente de la civilización en tiempo auténtico combinado con la novelística de Chipotle sobre ingredientes frescos resonó acertadamente entre el conocido, ya que demostró que la marca verdaderamente sigue el ejemplo.

17. State Farm: Jake se vuelve social

Cuando: 2022

Esquema de la campaña:

Para durar a la próxima vivientes de consumidores, State Farm lanzó una campaña en TikTok en torno a su icónico personaje “Jake de State Farm”.

Para hacerlo, convirtió a Jake en creador de contenido en TikTok, haciéndolo participar en desafíos y tendencias populares, y asociándose con personas influyentes y celebridades reconocibles en la plataforma.

Los números:

• La página de TikTok de Jake de State Farm aumentó a 640.000 seguidores en 2022.
• El perfil generó 1,75 millones de me gusta y 11,7 millones de visitas orgánicas.
• Logré una tasa de décimo promedio del 14,5% en videos propios.

¿Por qué funcionó?

State Farm integró con éxito a Jake en el entorno de TikTok de una modo auténtica mediante la creación de contenido atractivo impulsado por la comunidad.

Al centrarse en desafíos creativos, asociaciones con famosos y creadores de TikTok populares e interacciones genuinas con otros usuarios de TikTok, State Farm fue más allá de la presencia corporativa típica en las redes sociales y construyó conexiones reales con las personas.

En una plataforma que valora la novedad y la autenticidad, la adaptabilidad y la atención de State Farm a las tendencias le permitieron sentar una almohadilla sólida para el compromiso futuro con los consumidores de la Vivientes Z.

18. FOX Entertainment: Fuerzas especiales: el desafío TikTok de prueba más difícil del mundo

Cuando: 2022

Esquema de la campaña:

Aquí tienes uno divertido.

En este ejemplo, FOX Entertainment presentó un nuevo desafío de carrera de obstáculos de ingenuidad aumentada (AR) en TikTok para promover la próxima temporada de «Fuerzas especiales: la prueba más dura del mundo».

Diseñado para reverberar el enfoque del software en aventajar barreras físicas y mentales, los usuarios participaron en el desafío intentando completar un curso de AR de 2 minutos usando flexiones y planchas.

Los números:

• La experiencia AR obtuvo más de 500 millones de visitas.
• Incluso generó 42 millones de me gusta y 2 millones de acciones, lo que coloca a FOX Entertainment en el 1% superior de creadores de artículos en TikTok.

¿Por qué funcionó?

El desafío AR aprovechó una capacidad única de la plataforma TikTok para crear poco que fuera a la vez interactivo e inmersivo para los usuarios.

Incluso tenía sentido que la marca produjera, ya que se alineaba estrechamente con los temas del software.

Independientemente de que conocieras o no el software de antemano, podrías disfrutar del emocionante desafío AR y, mientras tanto, desarrollar un conocimiento del software.

El éxito de esta campaña subraya el poder de las estrategias de contenido creativo que aprovechan las tecnologías emergentes para conectarse con las audiencias de maneras significativas y memorables.

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LinkedIn

19. Harvard Business Review: Cobertura singular: Coronavirus

Cuando: 2020

Esquema de la campaña:

Conveniente a que se usa tan comúnmente como un sitio de redes profesionales, es tratable olvidar que LinkedIn es una plataforma de redes sociales como Facebook o YouTube.

Harvard Business Review reconoció que podría desempeñar un papel valioso durante el apogeo de la pandemia al ofrecer capital sobre el coronavirus.

Al reunir muchos capital en un emplazamiento conveniente, proporcionó una fuente plausible de información en un momento en que la desinformación abundaba.

La cobertura singular incluyó información sobre el progreso de políticas de trabajo desde casa, cómo contestar a nuevas variantes y cómo ayudar a encontrar una nueva normalidad.

Los números

• La HBR tiene más de 14 millones de seguidores, muchos de los cuales se beneficiaron de esta información.

¿Por qué funcionó?

Desde temores a los microchips hasta conspiraciones gubernamentales, la enorme cantidad de información absolutamente falsa sobre el COVID-19 era asombrosa.

Adicionalmente de esto, este era un distrito desconocido para empresas de todo tipo.

Aprovechando la credibilidad de su institución matriz, HBR brindó asesoramiento objetivo y de calidad para chocar una amplia variedad de cuestiones relacionadas con la pandemia.

20. Verizon: #NoHecho

Cuando: 2020

Esquema de la campaña:

En 2020, vimos el centenario de la extracción del derecho al voto de las mujeres.

Para conmemorar la ocasión, Verizon lanzó el Future Fund, dedicando 5 millones de dólares para fomentar el talento afeminado emergente en tecnología y entretenimiento.

Luego, la marca aprovechó LinkedIn para iniciar creativamente una conversación sobre la subrepresentación histórica de las mujeres y las raíces del arbitrariedad de naturaleza mediante la creación de perfiles póstumos en LinkedIn para mujeres pioneras de la historia, como Ada Lovelace, Dorothy Lavinia Brown, Chien-Shiung Wu y más. .

La campaña fue diseñada para memorar a otros que, hasta que haya más mujeres en la tecnología y el entretenimiento, #NotDone (no hemos terminado).

Los números:

• Creé perfiles póstumos en LinkedIn por primera vez.
• Involucramos a más de 7 millones de usuarios sin ninguna promoción paga.

¿Por qué funcionó?

Al emplear LinkedIn para reintroducir figuras históricas en el mercado gremial novedoso, Verizon no solo rindió homenaje a sus contribuciones sino que además destacó claramente los mensajes y títulos de la marca en torno a la lucha coetáneo por la igualdad de naturaleza.

La plataforma fue una opción efectiva para durar a los profesionales en roles de toma de decisiones interiormente de la tecnología y el entretenimiento, y el formato que eligió Verizon era intrínsecamente animado, atractivo y nunca antiguamente conocido.

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Conclusión secreto

Al reflexionar sobre los ejemplos que hemos cubierto aquí, vale la pena señalar cuán diferentes son todos; abarcan toda una tono de plataformas, audiencias, tácticas y mensajes.

Pero una cosa que une a estas marcas es esto: todas encontraron formas innovadoras de atraer a sus objetivos y cumplimentar valencia auténtico a las personas.

Desde Instagram hasta TikTok, estas campañas demuestran el poder de conectarse con el conocido de formas significativas e inesperadas.

La materia para las marcas es seguir superando los límites del compromiso ofreciendo valencia y relevancia que resuene en su audiencia.

Acepta el desafío y tal vez tu campaña sea la próxima en inspirar y cautivar, y el próximo año incluso podrías aparecer en esta nómina.

Más capital:

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Imagen de portada: metamorworks/Shutterstock