El contenido sigue dominando la mayoría de las estrategias de marketing y hay pruebas que respaldan mi afirmación.
En pocas palabras, el marketing de contenidos es un aspecto crucial de cualquier organización de marketing digital, ya sea que esté dirigiendo una pequeña empresa particular o una gran corporación multinacional.
Posteriormente de todo, el contenido es indiscutiblemente el punto positivo en el que se basan la web y las redes sociales.
El SEO innovador, para todos los bienes, se ha convertido efectivamente en marketing de contenidos optimizado a medida que Google exige y galardón a las empresas que crean contenido que demuestra experiencia, autoridad y confiabilidad en beneficio de sus clientes.
El marketing de contenidos implica crear y compartir contenido valioso, relevante, entretenido y consistente en varios formatos de texto, video y audio.
El objetivo principal debe ser atraer y retener una audiencia claramente definida, con el objetivo final de impulsar acciones rentables para los clientes.
Pero con tanto contenido que se produce y comparte todos los días, es importante mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y mejores prácticas en marketing de contenidos para perdurar el ritmo.
Para ayudarte a hacer precisamente eso, aquí tienes 30 estadísticas de marketing de contenidos que creo que deberías conocer:
Uso del marketing de contenidos
¿Cuántas empresas están aprovechando el marketing de contenidos y cómo planean conquistar el éxito?
- Según el Content Marketing Institute, el 73% de los especialistas en marketing B2B y el 70% de los especialistas en marketing B2C utilizan el marketing de contenidos como parte de su organización caudillo de marketing.
- 91% de los profesionales de marketing encuestados por Semrush lograron el éxito con su marketing de contenidos en 2021.
- A Estudio de marketing de contenidos B2B realizado por CMI encontró que el 40% de los especialistas en marketing B2B tienen una organización de marketing de contenidos documentada; El 33% tiene una organización, pero no está documentada, y el 27% no tiene organización alguna.
- La porción de los especialistas en marketing dicen que subcontratan parte del marketing de contenidos.
- La pandemia aumentó el uso de contenidos en un 207%.
Táctica de marketing de contenidos
¿Qué estrategias utilizan o consideran más efectivas los especialistas en marketing de contenidos?
- El 83% de los especialistas en marketing cree que es más eficaz crear contenido de veterano calidad con menos frecuencia.
- en un Estudio de investigación de Statista 2022 De los especialistas en marketing de todo el mundo, el 62 % de los encuestados dijo que creía que era importante estar “siempre habitable” para sus clientes, mientras que el 23 % pensó que las comunicaciones basadas en contenido eran más efectivas para fines de orientación personalizada.
Tipos de contenido
El marketing de contenidos era correspondiente de transmitir blogs, pero la web y el contenido han evolucionado en torno a formatos de audio, video, interactivos y meta.
A continuación se muestran algunas estadísticas sobre las tendencias y el rendimiento de los distintos tipos de contenido.
- Los tres tipos principales de contenido creados por los equipos de marketing en 2022 incluyeron videos, blogs e imágenes.
- Los artículos/publicaciones breves (83%) y los vídeos (61%) son los dos tipos de contenido principales que utilizaron los especialistas en marketing B2C en los últimos 12 meses. Su uso de artículos extensos aumentó al 42% desde el 22% del año pasado.
- El contenido de vídeo de formato corto como TikToks e Instagram Reels es el tipo de contenido de redes sociales más eficaz.
- El 40,8% de los especialistas en marketing dijeron que los gráficos originales (infografías, ilustraciones) les ayudaron a alcanzar sus objetivos de marketing en 2020 (Fuente: Venngage).
- El 72% de los especialistas en marketing B2C esperaban que su ordenamiento invirtiera en video marketing en 2022 (Fuente: CMI).
- El contenido breve (300-900 palabras) atrae un 21% menos de tráfico y un 75% menos de vínculos de retroceso que los artículos de distancia promedio (900-1200 palabras). (Fuente: Semrush State of Content Marketing 2022)
- El contenido interactivo genera un 52,6% más de décimo que el contenido petrificado, y los compradores pasan un promedio de 8,5 minutos viendo rudimentos de contenido petrificado y 13 minutos en rudimentos de contenido interactivo. (Fuente: Mediafly)
Distribución de contenido
No baste simplemente con crear y transmitir contenidos.
Para que una organización de contenido tenga éxito, debe incluir la distribución de contenido a través de los canales frecuentados por el divulgado objetivo de una empresa.
- Facebook fue el principal canal de distribución para los especialistas en marketing B2C en los últimos 12 meses y el canal que generó los mejores resultados. (Fuente: CMI)
- Los especialistas en marketing B2B informaron a CMI que LinkedIn era el canal de distribución de redes sociales orgánico más global y de veterano rendimiento.
- El 80% de los especialistas en marketing B2B que utilizan la distribución paga utilizan publicidad paga en las redes sociales (Fuente: CMI)
Consumo de contenido
Una vez que el contenido llega a una audiencia, es importante comprender cómo la audiencia consume el contenido o toma medidas como resultado.
- Un estudio de DemandGen de 2021 reveló que el 62% de quienes tomaban decisiones de adquisición B2B dijeron que confiaban más en contenido práctico, como estudios de casos y contenido visual, como seminarios web, para pilotar sus decisiones de adquisición y citaron un veterano energía en la confiabilidad de la fuente.
- Los compradores no están dispuestos a obligarse más de cinco minutos a revisar la mayoría de los formatos de contenido. (Fuente: Indagación de preferencias de contenido de DemandGen)
- En una publicación fresco, el blogger Ryan Robinson informa que el conferenciante promedio pasa 37 segundos leyendo un blog.
- El 65% de los que respondieron a la averiguación de DemandGen dijeron que dan más credibilidad a las revisiones de pares, al contenido generado por los usuarios y a las publicaciones/analistas de terceros frente al contenido generado por la empresa.
Rendimiento del marketing de contenidos
Una de las principales razones por las que el marketing de contenidos ha despegado es su capacidad de medirse, optimizarse y vincularse a un retorno de la inversión.
- Los especialistas en marketing B2C informaron a CMI que los tres objetivos principales que el marketing de contenidos les ayuda a alcanzar son crear conciencia de marca, ocasionar confianza y educar a su divulgado objetivo.
- El marketing de contenidos genera tres veces más clientes potenciales que el marketing saliente tradicional, pero cuesta un 62% menos (Fuente: CMI).
- El 56% de los especialistas en marketing que aprovechan los blogs dicen que es una táctica eficaz y el 10% dice que genera el veterano ROI (retorno de la inversión). (Fuente: investigación del blog de Hubspot)
- Más del 60% de los especialistas en marketing miden el éxito de su organización de marketing de contenidos a través de las ventas. (Fuente: Noticia sobre el estado del marketing de Hubspot, 2021)
Presupuestos de marketing de contenidos
Los cambios presupuestarios y la voluntad de volver en estrategias de marketing específicas son buenos indicadores de cuán populares y efectivas son estas estrategias a nivel macro.
Las siguientes estadísticas ciertamente parecen indicar que los especialistas en marketing han aceptado el valencia del contenido.
- El 61% de los especialistas en marketing B2C en el estudio de CMI de 2021 dijeron que su presupuesto de marketing de contenidos para 2022 superaría su presupuesto de 2021.
- El 22% de los especialistas en marketing B2B dijeron que gastaron el 50% o más de su presupuesto total de marketing en marketing de contenidos. Por otra parte, el 43% vio crecer sus presupuestos de marketing de contenidos de 2020 a 2021, y el 66% esperaba que volvieran a crecer en 2022. (Fuente: CMI)
Desafíos
Todas las formas de marketing conllevan desafíos relacionados con el tiempo, los posibles, la experiencia y la competencia. Inspeccionar y topar estos desafíos de frente con estrategias acertadamente pensadas es la mejor guisa de superarlos y alcanzar el éxito.
- Los principales desafíos incluyeron «atraer clientes potenciales de calidad con nuestro contenido» (41%), «ocasionar suficiente tráfico y promocionar nuestro contenido» (39%), «crear contenido que resuene con nuestra audiencia» (31%) y «demostrar el ROI de nuestro contenido” (30%). (Fuente: Estado del marketing de contenidos de Semrush 2022)
- Los cambios en los algoritmos de búsqueda/SEO (64%), los cambios en los algoritmos de redes sociales (53%) y la mandato/observación de datos (48%) se encuentran entre las principales preocupaciones de los especialistas en marketing B2C. (Fuente: CMI)
- El 47% de las personas buscan tiempo de inactividad en los dispositivos con llegada a Internet oportuno a la trabajo digital (Fuente: Indagación EY)
Es hora de despuntar
Como puede ver claramente y quizás ya se haya transmitido cuenta, el marketing de contenidos puede ser una forma muy eficaz y rentable de ocasionar clientes potenciales, ocasionar conciencia de marca e impulsar las ventas.
Aquellos que estén dispuestos a trabajar en la construcción de una organización de contenido documentada y ejecutarla produciendo, distribuyendo y optimizando contenido relevante y de suspensión valencia centrado en el cliente pueden obtener importantes recompensas comerciales.
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Imagen de portada: Deemak Daksina/Shutterstock
