Para 2023, habrá casi un millón de minutos de vídeo por segundo en Internet y el 82% de todo el tráfico web de los consumidores será vídeo. Las tendencias del video marketing son muy importantes para que los especialistas en marketing llamen la atención en vírgula.
No sorprende que la popularidad del vídeo siga creciendo gracias a la tecnología móvil y a las aplicaciones que impulsan su entrega y consumo, pegado con gigantes como Facebook y Google que lo impulsan activamente.
Lo más importante es que la preferencia por la creación de videos sobre otros tipos de contenido continúa creciendo entre los consumidores, lo que la hace imprescindible para los especialistas en marketing y las marcas.
Para ayudar a estar al tanto de esto, veamos las diferentes tendencias en video marketing que se esperan hasta 2024.
Anuncios de vídeo súper cortos
Google originó esta tendencia en 2016 con el tirada de los anuncios “bumper” de 6 segundos de YouTube. Este nuevo formato no fue sólo para acortar la capacidad de atención en normal, sino específicamente para adaptarse a la creciente tendencia de videos móviles y videos más cortos que se están creando.
Igualmente se dio cuenta de que la mayoría de las personas simplemente miraban la cuenta regresiva de un anuncio de video liberal hasta que podían hacer clic en el retoño «saltar». Y desde entonces, los vídeos móviles y los vídeos de formato corto se han convertido en la norma.
Ahora existe un panorama de contenido en el que se requiere desplazarse y deslizarse constantemente, vislumbrar la atención y volverse célebre en cuestión de segundos en cualquier red social, especialmente en Instagram, extremadamente competitivo y en crecimiento exponencial.
Más contenido de vídeo de formato liberal
Sí, esto puede parecer que va a contradecir la tendencia preliminar, pero la distinción entre publicidad en video y marketing de contenido en video marca una gran diferencia. Un anuncio está más diseñado para vislumbrar la atención y transmitir un mensaje rápido.
El marketing de contenidos investigación proporcionar valía a una audiencia objetivo, generalmente a través de información, entretenimiento o ambas cosas, mientras se vincula (orgánicamente) con el mensaje y el producto de la marca. Este valía es el motivo por el que la clan querría ver un vídeo de 3 a 5 minutos o mucho, mucho más (que podría considerarse esencialmente un comercial liberal).
Esto puede variar desde el equipo interno de una empresa haciendo un itinerario por el producto hasta la popular tendencia de video de «unboxing» con un influencer abriendo un producto por primera vez como parte de una revisión o demostración.
Puede resistir a los fanáticos detrás de decorado para estudiar más sobre una marca favorita o ser una película corta realizada con motivaciones artísticas o de entretenimiento que integre creativamente una marca en la historia.
Wi-Finders de MailChimp es una colección de vídeos de 5 minutos ambientados en una ciudad internacional diferente. Se conecta con todo tipo de emprendedores y trabajadores remotos que se benefician o pueden beneficiarse de los productos de MailChimp. Mantenerse enfocado en el banda humano del negocio y no entregar explícitamente su producto es lo que hace que los videos sean interesantes. Mailchimp lo creó en 2019, muchas marcas están siguiendo esta tendencia y creemos que en 2021 veremos más contenido de vídeo de formato liberal de marcas populares.
Vídeo enhiesto
Lo ames o lo odies, el video enhiesto llegó para quedarse. Una señal titán y parpadeante es el crecimiento exponencial del concepto de “historias”. Casi todas las plataformas de redes sociales lo utilizan y algunas publicaciones web importantes siguieron esta tendencia. Las personas ven vídeos en sus teléfonos móviles, por lo que la mayoría no quiere cambiar la orientación del teléfono.
El video enhiesto no cambia las reglas de la narración, se proxenetismo más de cómo presentarlo a todos. Para videos verticales impactantes, es muy importante utilizar una persona actual. Deberías pensar en ello como un “modo retrato” de narración. En cualquier oficio puede deber un proscenio con vídeo enhiesto, porque una persona puede satisfacer casi todo el tejido.
Aumento de anuncios de vídeo en Facebook e Instagram
Durante el extremo año, esta tendencia puede parecer obvia para la mayoría de los profesionales del marketing, las marcas y los consumidores, por lo que es importante insistir en el año 2023.
Facebook tiene más de 2.300 millones de usuarios activos diarios, e Instagram alcanzó los mil millones de usuarios diarios a mediados de 2018. Social Media Examiner realizó una averiguación entre especialistas en marketing y descubrió que la mayoría planea aumentar sus anuncios en Facebook e Instagram en comparación con otras plataformas. Esto significa que Facebook e Instagram tienen el viejo potencial, pero igualmente la viejo competencia.
A través de gráficos de marketing
Ser más compatible con Google y SEO
En agosto pasado, Google agregó vistas previas de videos de reproducción cibernética a sus resultados de búsqueda en dispositivos Android. Esto significa que cuando las personas realizan búsquedas, pueden aparecer vídeos relevantes en la parte superior de los resultados de búsqueda, mientras se reproduce una sagacidad previa, lo que los hace más llamativos.
Podemos esperar que esto llegue a los dispositivos iOS este año, lo que brindará un gran incentivo para hacer videos compatibles con SEO y no olvidarnos de YouTube.
Maximizar el valía del vídeo
Con tantas opciones sobre dónde, cómo y cuándo las personas ven videos, las marcas y los especialistas en marketing tendrán que disfrutar al mayor su producción. Por ejemplo, memorizar un vídeo de larga duración que funcione tanto en formato horizontal como enhiesto (o retornar a editar un vídeo horizontal en enhiesto, si es posible).
Luego, producir el video para que pueda cortarse en clips pequeños para anuncios cortos e historias de Instagram, que podrían resistir a las personas al video completo en YouTube o IGTV. Puede obtener ayuda de diferentes herramientas de estampación de video para maximizar el rendimiento de su video.
Cantidad sobre calidad
Sí, lo leíste en el orden correcto. Social Media Examiner igualmente descubrió que los especialistas en marketing planean aumentar la producción de videos sobre todos los demás tipos de contenido en 2020. Lo que no preguntaron fue si dicho contenido de video sería bueno o no.
Esto significa que la mejor oportunidad contra la avalancha de todos los que promocionan videos es alterar en calidad. Y por calidad no me refiero necesariamente a la calidad de producción. Un vídeo no tiene por qué ser sofisticado, depende de la audiencia y de transmitir el mensaje correctamente.
Un vídeo caro filmado en un set y con actores puede tener menos resonancia en el sabido que un vídeo más de poco valor y más auténtico. Por ejemplo, que un defensor interno del equipo o un influencer simplemente comparta su experiencia o dé instrucciones a través de la cámara anterior de su teléfono.
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