Las 10 funciones de PPC más importantes y mejores del año

¿Puedes creer que el fin de año ya está aquí? Con tantos cambios en el ecosistema publicitario, es acomodaticio que el tiempo pase volando.

El año 2022 será recordado por cambios bienvenidos (y no deseados) no solo en las plataformas Google Ads y Microsoft Ads, sino igualmente en nuevas funciones para canales emergentes.

Con más plataformas de PPC disponibles para los anunciantes, ¡es difícil mantenerse al día con todos los cambios!

Es por eso que he desglosado mi selección de las 10 principales nuevas funciones y desarrollos de PPC de 2022, que abarcan tantas plataformas de PPC y tipos de campañas como sea posible.

1. Google Ads: no más anuncios de texto expandidos

Mientras que otras plataformas continúan agregando formatos y opciones adicionales, Google continúa eliminando lentamente las opciones de anuncios de búsqueda.

Si proporcionadamente se anunció en 2021, Google oficialmente suspendió los anuncios de texto expandido el 30 de junio de 2022. Los anuncios de búsqueda ahora están dominados por el formato de anuncios de búsqueda adaptables.

¿Por qué es esto tan importante?

Para los anunciantes, la equivocación de control fue un gran revés, especialmente para cualquier industria regulada que necesita aprobación judicial para todas las copias. Por otra parte, muchos anunciantes vieron que sus ETA funcionaban mejor que los RSA.

El flanco positivo de que las ETA desaparezcan es que los especialistas en marketing se vieron obligados a repensar su táctica de correo.

Conveniente a la amplitud de las opciones de títulos y descripciones, Google puede mezclar y combinar para ofrecer el mensaje correcto, en el momento adecuado, para cada usufructuario.

Esto significó eliminar la copia redundante de los RSA y servirse la oportunidad de crear mensajes más intencionales para cada tema de palabras secreto.

Otro beneficio de sobrevenir a los RSA fue la anciano visibilidad de los anuncios.

En un estudio realizado por Optmyzr en mayo de 2022, se descubrió que los RSA mostraban 2,1 veces más impresiones en comparación con los grupos de anuncios solo de ETA.

2. Microsoft Ads: estreno de los anuncios de vídeo

Microsoft continúa avanzando en la cuota de marketing publicitario en 2022.

Con la expansión de Microsoft Audience Network, debutaron oficialmente con anuncios de video el mes pasado. Si proporcionadamente los anuncios de video se probaron en lectura beta en 2021, ahora están disponibles de forma normal en las siguientes áreas:

• Estados Unidos.
• Canada.
• Reino Unido.
• Francia.
• Alemania.
• Australia.
• Nueva Zelanda.

Desde la perspectiva de un diestro en marketing, esto le permite aparecer a su audiencia a donde quizás ayer no hubiera podido aparecer.

Según las estadísticas recientes de Microsoft:

• El 39% de los usuarios ve vídeos en MSN pero no en YouTube.
• El 57% de los usuarios ve vídeos en MSN pero no en Facebook.

Otro beneficio de ampliar su táctica de vídeo a Microsoft Ads es que no tiene que originarse desde cero.

Reutilice sus anuncios de video actuales en YouTube u otras ubicaciones para atesorar tiempo y capital. Solo asegúrese de que la intención de la audiencia sea similar si reutiliza ese contenido.

3. Anuncios de YouTube: el audio ocupa un ocupación central

Oficialmente fuera de la prueba beta, Google anunció anuncios de audio disponibles para todos los anunciantes en octubre de 2022.

Esta es una gran trofeo para los anunciantes que intentan aparecer a su conocido objetivo de una forma diferente en función de cómo utilizan YouTube.

Los anuncios de audio en Google se muestran específicamente a los usuarios que escuchan música en YouTube.

Los especialistas en marketing querrían utilizar anuncios de audio en ocupación de videos para los oyentes de música porque es probable que esos usuarios en verdad no estén viendo lo que hay en su pantalla de YouTube.

Otro gran paso para el audio viene en forma de ubicaciones de podcasts.

Google igualmente lanzó esta función en octubre.

Quizás te preguntes, ¿qué tiene esto que ver con los anuncios de YouTube?

La ubicación del podcast en YouTube está arreglado para formatos de anuncios de audio y video.

4. Anuncios de Facebook: nuevas herramientas para B2B y pequeñas empresas

A menos que hayas estado viviendo bajo una roca, Facebook (ahora conocido oficialmente como Meta) ha aparecido MUCHAS informativo este año.

Si proporcionadamente las informativo sobre Meta se han centrado principalmente en cuestiones relacionadas con el consumidor, como la privacidad y los estándares de contenido, Facebook ha introducido nuevas funciones para los anunciantes este año.

En mayo de 2022, Facebook anunció nuevas herramientas específicamente para B2B y pequeñas empresas. Estas herramientas incluyen:

• Funciones de correo y conversación.
• Herramientas de coexistentes de leads y adquisición de clientes.

En las funciones de correo y conversación viene un nuevo formulario de anuncio.

Facebook está creando anuncios que se pueden transmitir tanto en Facebook como en Instagram, elaborados directamente desde la aplicación WhatsApp Business de una empresa.

Este tipo de anuncio ayuda a ampliar la relación entre empresas y consumidores al fomentar la interacción a través de mensajes.

Para respaldar esta función, Facebook identificó que más del 70% de los consumidores quieren tener la opción de comunicarse con las empresas de una forma más conversacional.

Las nuevas características de coexistentes de leads y adquisición de clientes incluyen:

• Solicitudes de cotización en Instagram.
• Filtrado de clientes potenciales con Instant Forms.
• Flexibilidad creativa.
• Contenido cerrado.
• Integraciones de socios.

Desde la perspectiva de la publicidad, en mi opinión, los más relevantes se encuentran en las solicitudes de cotización y el contenido privado.

Dada la aprieto constante de datos propios, la creación de un anuncio de contenido privado es una excelente forma de capturar información esencial del usufructuario, como el correo electrónico, para poder interactuar con él en el futuro.

5. Anuncios de Instagram: presentación de anuncios impulsados ​​por IA

Algunas de las características de PPC más notables de Instagram provienen de nuevos formatos de anuncios.

A medida que esta plataforma se volvió más asequible, Instagram lanzó un nuevo anuncio impulsado por inteligencia sintético llamado «Anuncios de múltiples anunciantes».

Captura de pantalla de Business.Instagram.com, diciembre de 2022

Este formato de anuncio resaltará los anuncios de diferentes empresas según el comportamiento y la décimo del consumidor interiormente de la aplicación.

Si proporcionadamente no es necesariamente un formato de anuncio que los especialistas en marketing puedan configurar, este formato impulsado por IA toma sus anuncios existentes y utiliza su cálculo para presentar su marca a los compradores en el mercado.

6. Anuncios de TikTok: nuevas ubicaciones de anuncios en la búsqueda

En marzo de 2022, los usuarios identificaron por primera vez una nueva ubicación de anuncio «patrocinado» entre los 4 primeros resultados de la búsqueda de un usufructuario:

Captura de pantalla de TikTok, diciembre de 2022

Es importante tener en cuenta que esta relación patrocinada todavía se encuentra en grado Beta y TikTok no ha identificado un cronograma para el divulgación normal para todos los anunciantes.

Entonces, ¿por qué esta función de PPC es una gran informe?

TikTok ha sido un paraíso para que los usuarios descubran contenido sobre innumerables temas.

Ahora, con la función de búsqueda, los anunciantes (con suerte, pronto) podrán orientar sus anuncios con anciano precisión en función de la búsqueda de un usufructuario.

TikTok, en cierto sentido, se está convirtiendo en su propio tipo de motor de búsqueda. Esta ubicación es otra razón para probar esta plataforma publicitaria si aún no lo ha hecho.

7. Anuncios de Pinterest: Pines de productos que se pueden comprar con la extensión WooCommerce

Si proporcionadamente los Pines que se pueden comprar no son nuevos en 2022, una nueva función agregada en julio de 2022 facilitó mucho a los comerciantes la creación de anuncios. Más de 3 millones de comerciantes, para ser exactos.

La extensión Pinterest para WooCommerce simplemente hace que traicionar sus productos en Pinterest sea más acomodaticio de configurar.

¿Entonces, cómo funciona?

Esta nueva extensión convierte todo su catálogo de productos en el formato Pin de producto que se puede comprar en Pinterest. Los listados del catálogo se cargan automáticamente en Pinterest, lo que elimina la aprieto de realizar cargas manuales.

Si utiliza WooCommerce para ejecutar su sitio web de compras en vírgula, no querrá perderse esta función.

8. Anuncios de LinkedIn: interfaz mejorada del administrador de campañas

Aunque LinkedIn ha introducido nuevos formatos de anuncios y opciones de orientación, creo que la característica más importante es su nueva interfaz de Administrador de campañas.

LinkedIn escuchó las quejas de otros especialistas en marketing sobre lo ineficiente que era anteriormente la administración de campañas y los informes de rendimiento.

La nueva interfaz ofrece una navegación en el flanco izquierdo, imitando otras plataformas como Google y Microsoft Ads.

La navegación del flanco izquierdo incluye secciones fáciles de encontrar, que incluyen:

• Plan.
• Anunciar.
• Prueba.
• Analizar.
• Activos.
• Configuraciones de la cuenta.

Captura de pantalla de LinkedIn, diciembre de 2022

La segunda alivio más importante de la interfaz le permite cambiar entre varias cuentas mucho más fácilmente.

¡Regocíjense tanto los especialistas en marketing de agencias!

9. Anuncios de Twitter: anuncios dinámicos de productos y colecciones

¿Otra plataforma social que ha aparecido en innumerables informativo en 2022? Gorjeo.

Al igual que Meta (Facebook), si proporcionadamente la anciano parte del revuelo se ha centrado en el cambio de administración y sus existencias residuales, no descartemos las nuevas funciones de PPC que trajo a los anunciantes en 2022.

Si estás en el comercio electrónico, estos son para ti.

Twitter introducido Anuncios dinámicos de productos (DPA) y anuncios de colección a principios de este año.

Los DPA para Twitter Ads funcionan de forma similar a Facebook u otras plataformas programáticas. Los anunciantes que utilizan una plataforma de administración de feeds de productos existente pueden integrarla fácilmente con Twitter.

Con las DPA, puede reorientar a los usuarios en función de su décimo o prospectar nuevos clientes con anuncios de productos relevantes.

Los anuncios de colección igualmente son una forma de anuncios de productos para mostrar imágenes de productos desplazables en un anuncio, que acompañan a una imagen estática principal.

Captura de pantalla de Twitter, diciembre de 2022

10. Apple Ads: inventario ampliado de ubicaciones de anuncios

Por final, pero no menos importante, Apple Ads.

No es ningún secreto que Apple se ha centrado en los estándares y requisitos de privacidad del usufructuario en los últimos primaveras.

Las restricciones en la medición del marketing han dificultado que los anunciantes demuestren con precisión el éxito de las campañas.

Si proporcionadamente la medición y la visibilidad eran una prioridad para los especialistas en marketing, Apple anunció oficialmente su expansión de las ubicaciones de anuncios disponibles en la App Store de Apple en noviembre de 2022.

Las nuevas ubicaciones incluyen inventario para:

• Anuncios de la pestaña Hoy.
• Ubicaciones de anuncios en la página del producto.

El inventario ampliado en Apple Ads es importante porque permite que los usuarios descubran las empresas en ocupación de centrarse tanto en la “búsqueda”.

Muchas marcas se han pasado limitadas por el inventario de anuncios de Apple en el pasado porque las búsquedas de los usuarios sólo podían discernir la demanda.

Con Apple duplicando las ubicaciones de su inventario de anuncios disponibles, los especialistas en marketing pueden ampliar los esfuerzos de concientización específicamente a su orden de usuarios de iOS.

¿Que sigue?

2022 fue un gran año, ¿no? ¿Qué significa todo esto para el futuro de PPC?

Seguramente 2023 traerá la misma cantidad de actualizaciones para las plataformas PPC, algunas para proporcionadamente o para mal. Estén atentos durante todo el año para conocer los últimos anuncios y novedades.

¿Ha prohijado alguna de estas actualizaciones de PPC de 2022? ¿Cuáles son sus predicciones para las principales funciones de PPC en 2023?

Más capital:

Imagen de portada: TierneyMJ/Shutterstock