En un panorama de redes sociales cada vez más dominado por las Metaredes del mundo y TikTok, otro canal está comenzando a obtener un registro muy apropiado: Reddit.
En segundo zona posteriormente de TikTok en términos de crecimiento interanual en 2021, Reddit es un canal muy diverso y apasionado repleto de intereses que abarcan casi todos los pasatiempos, temas, intereses o estilos de vida que puedas imaginar.
Esto lo convierte en un canal particularmente interesante para los anunciantes de redes sociales y digitales que buscan presentarse a su conocido objetivo.
Reddit 101
Para obtener una entrada mucho más profunda a Reddit como canal, recomiendo insistentemente la Asesor para principiantes de Reddit de Brent Csutoras: cómo aparecer y tener éxito.
Pero para comprender las oportunidades publicitarias de la plataforma, debemos comprender los conceptos básicos.
Reddit comprende una colección masiva de comunidades llamadas subreddits, todas organizadas en torno a un tema en particular.
Un r/ El prefijo denota los nombres de estos subreddits.
Los subreddits pueden variar enormemente en términos de tema y repercusión, desde poco tan amplio como r/worldnews (con más de 27 millones de suscriptores) hasta poco tan específico como r/RealBeesFakeTopHats dedicado a retocar sombreros de copa elegantes en fotografías de abejas.
Dependiendo de las reglas de cada comunidad, los miembros pueden imprimir imágenes, videos y texto en estos subreddits.
Luego, las publicaciones pueden tomar me gusta (elegir a valenza) o no querer (elegir en contra) para permitir que el contenido más popular obtenga más visibilidad.
Los usuarios de Reddit crean una cuenta y luego exploran la amplia variedad de subreddits que ofrece el sitio.
Una “página principal” integral agrega el contenido más popular y de tendencia sobre diversos temas. Esto le otorga a Reddit el título muy apropiado (y autoproclamado) de «La portada de Internet».
En esencia, Reddit se remonta a los primeros días de Internet, antaño de la acceso de las redes sociales, donde los tableros de mensajes y los foros en tangente eran la norma.
Sólo Reddit alberga en torno a de 3 millones de comunidades diferentes (subreddits), todas bajo un mismo techo.
Por qué anunciarse en Reddit
Reddit puede ofrecer ventajas a los anunciantes de redes sociales en comparación con algunos de los canales publicitarios más establecidos como Meta o Twitter.
Orientación a nichos
Con más de 3 millones de subreddits activos que abarcan casi todos los nichos de interés conocidos por la humanidad, Reddit probablemente pueda ayudarlo a concentrarse en su conocido objetivo.
Reddit afirma que puede proporcionar entre un 25% y un 70% de repercusión no duplicado, según la plataforma.
Si tiene problemas para encontrar su audiencia en otra plataforma, es muy probable que esté en Reddit.
Audiencias en gran medida comprometidas
Lo que le descuido a Reddit en la cantidad de usuarios en su plataforma en comparación con Facebook o Instagram, lo compensa con la décimo de los usuarios.
Las personas que utilizan Reddit con regularidad generalmente lo hacen durante casi 34 minutos al día.
La cojín de usuarios de Reddit asimismo tiende en torno a el camarilla demográfico más muchacha de 18 a 35 primaveras, y sus usuarios son muy activos en segmentos específicos como juegos, moda y entretenimiento.
Costos mas bajos
Menos competencia en la plataforma publicitaria de Reddit significa que puede esperar CPM (coste por mil) y CPC (costo por clic) que son considerablemente más bajos que los de sus principales redes sociales de publicidad.
Si acertadamente los costos variarán según la ubicación, la audiencia y el objetivo, hemos manido CPM menos de un tercio del costo de Facebook y CPC menos de un cuarto.
Inclusión a la publicidad en Reddit
Se necesita poco para poner en funcionamiento una cuenta publicitaria de Reddit. Todo lo que necesitas es una dirección de correo electrónico y una polímero de crédito.
Deberá comenzar creando una cuenta si aún no tiene una.
Esto es factible y requiere una dirección de correo electrónico o una cuenta existente de Apple o Google. Tenga en cuenta que todos los anunciantes de Reddit necesitan un perfil, por lo que si está creando uno para una empresa o marca, recuérdelo al separar un nombre de beneficiario.
Una vez que haya terminado de crear su cuenta de Reddit, vaya a ads.reddit.com y agregue un método de suscripción a su cuenta publicitaria. Con un método de suscripción activo, puede comenzar a anunciar.
Objetivos publicitarios de Reddit y estructura de la campaña
Como notará, la mayoría de los objetivos de campaña tienen un tipo de propuesta de costo por argumento en zona de CPM.
Esto requerirá un poco más de pruebas y estrategias de propuesta que otras plataformas con algoritmos de ofertas automáticas basados en resultados.
Pero al final, debería poder encontrar un punto espléndido que le brinde el bombeo y el precio que desea.
La estructura de la campaña de Reddit es muy similar a la de la mayoría de las plataformas de redes sociales:
- Campaña (Objetivo y Financiamiento).
- Montón de anuncios (audiencia, ubicaciones y entrega).
- Anuncio (creativo y rastreadores).
Opciones de orientación del camarilla de anuncios
Hay tres tipos de audiencia principales que puedes usar en Reddit: Intereses, Comunidades y Audiencias personalizadas:
Orientación por intereses
Utiliza los intereses percibidos de la audiencia en función de su comportamiento de consumo de contenido.
Descubrirá que la orientación por intereses es mucho más amplia en comparación con un canal como Meta.
En un nivel suspensión, la segmentación por intereses contiene en torno a de 15 grupos de interés diferentes, cada uno con una variedad de subgrupos diferentes:
- Animales y mascotas.
- Diseño exquisito.
- Automotor.
- Financiación de las empresas.
- Entretenimiento.
- Relaciones familiares.
- Comida y bebida.
- Solaz de azar.
- Vida saludable.
- Telediario y educación.
- Deportes.
- Estilo de moda.
- Tecnología y Computación.
- Televisión.
- Desplazarse.
Orientación comunitaria
Esto está dirigido a Redditors que recientemente interactuaron o se suscribieron a un subreddit específico.
Aquí es donde puede obtener un hornacina muy específico y específico con respecto a quién desea mostrar sus anuncios.
Audiencia personalizada
Esta orientación utiliza diversos datos de comportamiento y propios para mostrar anuncios a audiencias específicas.
Éstas incluyen:
- Orientación por nómina de clientes (correos electrónicos).
- Retargeting de décimo (personas que vieron un video, hicieron clic en un anuncio o interactuaron con su contenido).
- Retargeting de sitios web (personas que han visitado su sitio y/o realizado acciones específicas).
Probablemente notarás que Reddit no tiene segmentación por años o mercaderías correcto a la cantidad limitada de información de perfil recopilada. Sin confiscación, puede orientar sus anuncios según la cosmografía.
Colocaciones
Reddit tiene dos ubicaciones para los anuncios publicados en su sitio web: Feed y Conversaciones.
- El colocación de alimento muestra anuncios a los usuarios que navegan por sus feeds «Inicio», feeds «Populares» y subreddits individuales.
- El colocación de la conversación lleva las cosas un nivel más profundo y muestra anuncios a los usuarios que participan en una publicación específica. Estos anuncios aparecen en el mismo zona entre la publicación y el primer comentario.
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Imagen de redditinc.force.com, septiembre de 2022
Entrega
Los presupuestos se asignan de por vida o diariamente y pueden ejecutarse de forma continua o durante un período determinado.
A diferencia de la mayoría de las plataformas sociales pagas, Reddit no tiene un cálculo de propuesta cibernética. Debes establecer un CPM, CPC o CPV (coste por audiencia) mayor (según el objetivo) que estés dispuesto a retribuir.
Si acertadamente esto puede resultar desalentador para los compradores y planificadores de medios principiantes, Reddit hará recomendaciones basadas en su conocido objetivo.
Imagen de Reddit, septiembre de 2022Creativo
Hay cuatro tipos principales de creatividades publicitarias en Reddit, todos los cuales deberían resultarle familiares si ha ejecutado campañas en las redes sociales antaño:
- Anuncios de texto.
- Anuncios con imágenes.
- Anuncios de vídeo.
- Anuncios de corredor (Carrusel).
Imagen de Reddit, septiembre de 2022Puede encontrar una nómina detallada de especificaciones para cada tipo de creatividad en el sitio web de anuncios de Reddit.
Sin confiscación, generalmente cumplen con las especificaciones standard y las recomendaciones de relación de aspecto en otras plataformas de redes sociales (1:1, 4:5, 16:9).
Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos de Reddit como plataforma, aquí hay algunas cosas que debe considerar si desea propalar una nueva campaña u optimizar una existente:
Mejores prácticas y consejos profesionales
No te apresures
Si es nuevo en la publicidad de Reddit, evite la tentación de realizar pruebas a corto plazo.
En su zona, asegúrese de establecer una duración más larga para su campaña para permitir que Reddit optimice en función de los resultados iniciales. Reddit recomienda al menos 12 semanas, pero debes aspirar a al menos cuatro.
Amplíe sus horizontes (de orientación)
Aproveche los CPM y CPC bajos y predecibles de Reddit lanzando una red más amplia de segmentación.
Utilice las categorías de intereses aplicables para comenzar, pero asegúrese de amplificar subreddits relevantes a sus intereses para presentarse a todas las personas que desee.
Encuentre los subreddits adecuados a los que apuntar
Desafortunadamente, Reddit no ofrece sugerencias sobre a qué subreddits apuntar internamente de la plataforma. Pero aproveche esta praxis aparejo para representar gráficamente subreddits relacionados con los intereses de su audiencia.
La creatividad es esencia
El éxito en Reddit depende más de desarrollar la creatividad adecuada que en otras plataformas sociales. Aquí hay algunas cosas para considerar:
- Sea claro y conciso: Los Redditors aprecian cuando saben lo que ofreces y lo que te gustaría que hicieran. Asegúrate de resaltar tu CTA de forma clara y temprana. Este no es el zona para un lengua de marca florido, vaya al fruto y su audiencia lo apreciará.
- Se Auténtico: Conozca a su audiencia y desarrolle contenido publicitario que les dirija. No tenga miedo de conversar y utilizar un lengua y frases que ellos conozcan y reconozcan.
- Reddit es ideal para promociones: No tengas miedo de ofrecer ofertas y promociones a la audiencia de Reddit. Varios subreddits (como este) están dedicados a gangas y ofertas especiales. Los aman.
Envolver
Reddit es una red social de rápido crecimiento con mucho que ofrecer a los anunciantes que buscan presentarse a audiencias amplias y específicas.
Si acertadamente las opciones de orientación por intereses no son tan sólidas como Meta, LinkedIn o Twitter, la capacidad de dirigirse específicamente a miembros de más de 3 millones de comunidades dedicadas (subreddits) puede ayudarlo a presentarse a su conocido objetivo.
Transmitido que Reddit es más pequeño que las principales redes sociales, los anunciantes pueden esperar CPM y CPC mucho más bajos, lo que permite obtener más beneficios por su inversión en marketing.
Reddit es una plataforma intrigante y deberías considerar probarla como parte de tu logística de marketing en redes sociales, especialmente si tienes una audiencia difícil de alcanzar o de involucrar.
Más fortuna:
Imagen de portada: Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock
