En los últimos primaveras, COVID ha cambiado la forma en que las empresas organizan eventos especiales e interactúan con los clientes y la comunidad.
Los eventos especiales han cambiado y las actividades urgentes tienen una perspectiva potencial más flexible.
Crear conciencia y aventajar billete se alinea perfectamente con la promoción a través de búsquedas pagas y publicidad social.
Considere la promoción de eventos empresariales como una táctica separada de sus campañas en curso, de modo que tenga un presupuesto y una configuración específicos.
El evento debe percibir una táctica de transporte y segmentación única y separada.
¡Vamos a profundizar en!
¿Qué tipos de eventos se pueden promocionar?
Primero, echemos un vistazo a algunos ejemplos de posibles «eventos»:
- Conferencias virtuales.
- Seminarios web.
- Grandes inauguraciones o reaperturas.
- Ofertas comerciales de “regreso a la normalidad”.
- Stand de la empresa en ferias.
- Hablando en ferias.
- Extensión de productos.
- Casas abiertas.
- Eventos de ventas.
- Adopciones de mascotas.
- Eventos deportivos.
- Festivales, ferias y mercados de agricultores.
- Inscripción a clases, ya sean virtuales o presenciales.
Para un “evento”, generalmente buscamos una actividad específico y trascendental fuera del negocio frecuente, con un tiempo prohibido para participar.
Qué considerar antaño de configurar la campaña
Puede amplificar cualquier evento específico a sus campañas como una extensión de anuncio, como un vínculo a sitio o una extensión de promoción.
Tenga en cuenta que las extensiones de promoción son promociones de ventas y requieren un monto con descuento. Entreambos deben incluir fechas de inicio y finalización configuradas en la creación de la extensión.
Se debe crear una nueva campaña para cada evento para adaptarse a su configuración y realizar un seguimiento de las conversiones y el ROI por evento.
Asignar a las campañas de eventos su propio presupuesto adicional, en lado de desviarlo de las campañas en curso, ayudará a apoyar estable la cuenta principal y retener el bulto.
4 consejos para diseñar campañas de eventos
Luego de crear una nueva campaña para su evento y asignar su propio presupuesto, hay muchos otros factores a considerar exclusivos de la promoción de eventos.
1. Sea claro, conciso y creativo
Los anuncios responsivos de búsqueda y display relacionados con el evento deben seguir las mejores prácticas con detalles claros sobre el propósito del evento, la vencimiento, la hora y una indicación a la argumento atractiva.
Los buscadores deberían ver cómo participar, registrarse o registrarse.
Al igual que con las prácticas de marketing típico, querrás incluir algunas características, beneficios y cualquier propuesta de traspaso única si se negociación de un evento empresarial competitivo.
Los eventos pagos, como conferencias o cursos de capacitación, a menudo ofrecen “ofertas especiales por reserva anticipada” o descuentos para equipos. Asegúrese de incluir esto en el texto del anuncio.
Campanas y silbatos: pruebe un temporizador de cuenta regresiva que se puede insertar en los anuncios de Google Ads y Microsoft Ads. Microsoft tiene una excelente explicación de cómo funciona la función de cuenta regresiva.
A continuación se muestra el ejemplo de Google Ads sobre cómo configurar esto en un título:
Captura de pantalla de Google Ads, julio de 2022Desafortunadamente, no todo es diversión y flash. En el entorno empresarial flagrante posterior a COVID, será importante enfrentarse lo subsiguiente simplemente en el anuncio y en detalle en la página de destino:
- Aparente o presencial.
- Directrices de seguridad gubernamentales pertinentes.
- Requisitos de seguridad del evento, como uso de mascarillas, distanciamiento social, etc.
- Responsabilidad de seguridad del evento o expectativas de los asistentes.
2. Momento
El momento oportuno para diseñar campañas de eventos es fundamental, especialmente si su evento solo se llevará a lugar durante unos pocos días o un día.
- ¿Quieres conservarse a tu audiencia en los días exactos en que se realiza el evento? ¿O desarrollarlo durante días, semanas o meses?
- ¿La promoción previa al evento requiere un enfoque diferente al que se realiza durante el evento?
Por ejemplo, promocionar semanas antaño de un seminario web o del impulso de un producto tiene sentido popular. Es posible que algunos eventos locales solo requieran unos pocos días, por lo que están frescos en la mente del favorecido.
Al configurar las fechas de ejecución y la programación de anuncios, preste atención a la hora del día en que finalizarán los anuncios. Google finalizará a medianoche de ese día, por lo que podrías perderte un día inconmovible.
Facebook tiene la capacidad de establecer una hora específica del día. ¡Tenga en cuenta que esto es en horario marcial!
3. Ubicaciones
La orientación geográfica dependerá en gran medida de la ubicación del evento, pero hay algunas cosas a considerar.
Dependiendo de la densidad de la colchoneta de clientes, la orientación geográfica será diferente para cada anunciante. Por ejemplo:
- Una traspaso restringido en la encintado de la ciudad tendrá un radiodifusión íntimo o un objetivo en la ciudad.
- Un evento excelso, como una feria comercial, contará con asistentes del dominio restringido y viajeros al dominio.
- Un objetivo franquista, como un seminario web, presentará la longevo cantidad de desafíos para hiperorientarlo y conservarse a su audiencia.
Con la focalización franquista, es posible que desee priorizar la asignación presupuestaria a las principales áreas metropolitanas. Otro enfoque es revisar los datos de transacción de sus clientes para detectar tendencias en ingresos o ROI por ubicación.
4. Orientación
La segmentación por eventos probablemente será diferente de la segmentación por cuenta publicitaria principal.
Tomemos un ejemplo de una feria de tecnología, ya que esto se aplica a muchos escenarios en los que el evento se realiza en un lado físico.
Suponiendo que el texto del anuncio es específico del evento, querrá conservarse a las personas que buscan en el espectáculo o cerca de él mientras están físicamente en él.
Las consultas de búsqueda utilizadas para Google y Bing podrían clasificarse en grupos de palabras secreto como:
- Tecnologías en la feria.
- Empresas en la feria.
- El nombre del software, como “exposición tecnológica”.
Estos posibles términos de búsqueda brindan una gran oportunidad para dirigirse a personas que se encuentran actualmente físicamente en el evento.
Como capa de las palabras secreto, o por sí sola, puede dirigirse a su mercado en los motores de búsqueda utilizando listas de audiencia como «noticiario y tendencias tecnológicas» o «nuevos productos tecnológicos» adentro de su cosmografía objetivo.
Los intereses y comportamientos serán nuestra principal táctica de orientación en Facebook y otros canales de redes sociales pagos.
Captura de pantalla de anuncios de Facebook, julio de 2022Consejo adicional: ¡Cómo explotar los eventos (locales o no) incluso si no participa en ellos!
Si durante esta publicación ha asumido que participa o organiza los eventos, es espléndido, pero asimismo puede explotar cualquier evento relacionado con su negocio para obtener una exposición adicional.
Por ejemplo, en primavera los espectáculos en casa están en pleno apogeo.
Incluso si no está exponiendo en la feria, puede explotar la exposición en torno a la feria para promocionar sus servicios para el hogar locales o contenido relacionado en su sitio web.
Teniendo en cuenta el entorno empresarial flagrante, contar con nuevos consejos para promocionar su evento empresarial será fundamental para conquistar el éxito.
Piense creativamente en cómo conservarse a su manifiesto objetivo para participar o registrarse en persona o en recta. La secreto es centrarse en la ubicación, la intención del buscador y los intereses relevantes.
¡Buena suerte!
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Imagen destacada: Monkey Business Images/Shutterstock
