En el cambiante mundo del marketing digital en 2024, hemos trillado muchos cambios adentro de diversas industrias. De hecho, 2024 marca un importante punto de inflexión para los especialistas en marketing y las marcas de todo el mundo. La desaparición continuo de las cookies de terceros correcto a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y los cambios regulatorios ha llevado a la industria a una nueva era: un mundo sin cookies.
Un mundo sin cookies exige un cambio masivo en la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias, haciendo de la personalización no solo una logística sino una falta para la supervivencia y el crecimiento adentro de sus industrias. Ya no es necesario acatar de las cookies para hacer el trabajo; El marketing requerirá estrategias alternativas. En Bold x Collective, entendemos la importancia de adaptarnos y centrarnos en tácticas modernas. Dicho esto, hemos pulido una norte para ayudarle a comprender el cambio y cómo superarlo utilizando la experiencia de nuestro condecorado equipo de marketing digital. Comencemos por comprender este cambio en el mundo.
Entendiendo el cambio
Durante décadas, las cookies de terceros han sido una prioridad esencia del marketing digital, brindando a las marcas la capacidad de rastrear el comportamiento de los usuarios en la web, ofrecer publicidad dirigida y calibrar la efectividad de sus campañas con precisión. Sin retención, la tendencia ha cambiado a medida que la audiencia digital se vuelve más consciente de la privacidad. Iniciativas como el Reglamento Normal de Protección de Datos (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en Estados Unidos, encima de cambios en el navegador para cercar cookies de terceros, han remodelado el marketing digital en su conjunto.
Datos propios
En esta nueva sinceridad, los datos propios (información recopilada directamente de su audiencia) se vuelven esenciales. Las marcas ahora se centran en construir relaciones directas basadas en el consentimiento con sus consumidores. Este cambio no es necesariamente un requisito, sino una oportunidad para interactuar más profundamente con los clientes, lo que desarrolla una confianza y una franqueza que las cookies de terceros nunca podrían conquistar.
Nos gusta este enfoque en nuestra agencia por múltiples razones. Uno de ellos es que en sinceridad nos centramos más en desarrollar conexiones. No se manejo sólo de utilizar cookies para realizar un seguimiento, sino de poder construir una conexión actual y auténtica. La conexión lo es todo, y para nosotros lo es todo; da como resultado afinidad con la marca en área de compras únicas.
Ahora, analicemos las estrategias específicas que utilizamos en Bold x Collective como parte de nuestra metodología para nuestros clientes de marketing digital.
Estrategias de personalización en un mundo sin cookies
Táctica #1: Aproveche los datos propios recopilándolos a través de su sitio web, aplicación, CRM u otras interacciones directas que le ayudarán a comprender las preferencias, comportamientos y deyección de sus clientes. Con estos valiosos datos, podrás personalizar experiencias, contenidos y ofertas que resonarán en tu audiencia a nivel personal.
Táctica #2: Recomendamos modificar en herramientas de dirección de relaciones con los clientes, asimismo conocidas como herramientas CRM. Estas herramientas lo ayudan a organizar, analizar y activar sus datos propios. Al integrar datos de varios puntos de contacto, puede crear una perspectiva unificada del cliente que sirva de almohadilla para estrategias de marketing personalizadas. Algunos excelentes ejemplos de herramientas CRM incluyen Hubspot CRM, Salesforce, Microsoft Dynamics 265, Oracle CX Cloud, SAP Sales Cloud y más.
Táctica #3: ¡Es hora de utilizar publicidad contextual! Ya no tenemos cookies en las que tener fe cuando nos dirigimos a comportamientos específicos. Pero esta es una gran alternativa. Al alinear sus esfuerzos publicitarios con el contenido que consume su audiencia, podrá conquistar relevancia y billete respetando la privacidad.
Táctica #4: Centrarse en contenido de calidad y en el intercambio de valencia. Es hora de incentivar a los usuarios a compartir sus datos ofreciendo poco valioso a cambio. Los ejemplos incluyen contenido exclusivo, recomendaciones personalizadas o recompensas. El contenido atractivo y de suscripción calidad atrae a los visitantes y los anima a optar por una experiencia más personalizada.
Táctica #5: Utilice tecnología de personalización que dé prioridad a la privacidad. Las tecnologías y plataformas emergentes permiten la personalización sin comprometer la privacidad del sucesor. Soluciones como Unified ID 2.0, seguimiento del costado del servidor y prospección predictivos basados en IA pueden ayudarle a comprender y anticipar las deyección de los clientes sin acatar de métodos de seguimiento invasivos.
Mirando las oportunidades
Es importante comprender las tendencias y profundizar en la comprensión de su sabido objetivo. Como agencia de marketing digital que ya implementa esto, nos alegra ver que las marcas hacen lo mismo.
Aquí hay unos ejemplos:
En primer área, hemos trillado a los minoristas en radio renovar sus programas de fidelización. Los programas de fidelización son una excelente alternativa al uso de cookies correcto a su capacidad de personalización. Los programas de fidelización ofrecen experiencias de negocio personalizadas basadas en el historial de compras y las preferencias, lo que puede aumentar significativamente la retención de clientes y el valencia de por vida. Hemos comenzado a implementar esto para las marcas de comercio electrónico y D2C con las que trabajamos.
Otro cambio es que vemos que las empresas de medios utilizan la orientación contextual para colocar anuncios en sus redes, lo que resulta en mayores tasas de billete y rendimiento de los anuncios sin invadir la privacidad del sucesor. Se manejo de publicidad proporcionadamente hecha con un enfoque no invasivo.
En tercer área, ¡tenemos tantas marcas de belleza innovadoras! Hay quienes han desarrollado aplicaciones que utilizan sinceridad aumentada (AR) para ofrecer recomendaciones de maquillaje personalizadas. Esto es quimérico porque es personal, ya que el sucesor puede visualizar el producto de belleza en él, lo que impulsará las ventas y la satisfacción del cliente. ¡A todos nos encanta una experiencia única e interactiva!
¿Cómo será el futuro del marketing?
Ahora, el mundo sin cookies traerá desafíos este año; algunas marcas ya los están viendo. Sin retención, como empresa, depende de usted formarse y adaptarse. Cree un método que le ayudará a navegar este cambio de marketing digital cerca de un enfoque más personalizado.
Si tiene dificultades para implementar estos cambios, trabaje con una agencia de marketing digital que lo entienda.
En Bold x Collective, hemos desarrollado e implementado nuestra propia metodología para afrontar estos cambios. Nos tomamos el tiempo para estudiar la psicología humana y comprender el sabido objetivo de nuestra clientela para brindarles contenido personalizado. Este contenido personalizado ayuda a impulsar el conocimiento de la marca y las conversiones.
Y, por supuesto, ¡no existe un enfoque único que sirva para todos! Nos gusta personalizar las soluciones para todos y cada uno de nuestros clientes. Póngase en contacto con Bold x Collective: ¡estamos ansiosos por mejorar su marca!
