Desde el comienzo de Mickey Mouse en 1928, el Compañía Walt Disney se ha convertido en una de las empresas más grandes del mundo.
La empresa de la empresa es ser uno de los principales productores de entretenimiento, información e inspiración para personas de todo el mundo a través de tecnologías innovadoras y el poder de la narración de mentes creativas.
La corporación de Walt Disney posee subcompañías masivas que incluyen Maravilla, pixary Erradicación de las Galaxiaslo que permitió a la empresa pescar un gran valía de marca y obtener una tasa de retorno espectacular en los últimos primaveras.
Por supuesto, esto no sucede por casualidad. Para ser la principal empresa de entretenimiento del mundo, los ejecutivos y directores de Disney ponen mucho esfuerzo en el marketing digital que les ayudará a hacer crecer su negocio hasta convertirlo en una de las marcas más poderosas de la historia.
La hoja de ruta de la táctica de marketing digital de Disney está pavimentada por planes y trabajo duro durante muchos primaveras. En este artículo, nuestro propósito es informarle sobre la táctica de marketing digital de Disney para ganar un gran éxito en la industria del entretenimiento.
Estrategias de marketing digital de Disney
En marketing digital, Disney se destaca no por sus cuentos de hadas, sino por un enfoque táctico que los ha impulsado a la vanguardia de la industria. Con más de 164 millones de suscriptores pegados a su servicio de streaming, Disney+la destreza digital de la empresa es innegable.
Y sí, desde campañas en redes sociales hasta experiencias web interactivas y aplicaciones móviles, los esfuerzos de marketing digital de Disney van mucho más allá de la mera promoción. Sin bloqueo, es importante inspeccionar que replicar el nivel de éxito de Disney a menudo requiere la experiencia combinada de marcas y agencias. Al memorizar del éxito de Disney y colaborar con agencias experimentadas en marketing de entretenimiento y medios, las marcas pueden empoderarse a sí mismas y a sus clientes.
Ahora podemos continuar.
Fidelización de clientes a través de la nostalgia
Desde su fundación en la división de 1920, Disney ha ido aumentando el número de su audiencia en todo el mundo creando una impresión emocional en ellos.
Para utilizar esta impresión como táctica de marketing digital, Disney comparte contenido antiguo mucho a posteriori de su primer divulgación. Disney revivió viejos clásicos como Winnie the Pooh, Aladino, El rey Bravoy El tomo de la selva para suministrar la fidelidad del cliente.
Al rehacer el contenido antiguo, Disney utiliza el poder de la nostalgia de una forma eficaz y aceptablemente planificada. Por ejemplo, los realizadores de películas de Disney trabajaron duro en la nueva interpretación para rehacer El Rey Bravo con los mismos personajes e historia.
Su tráiler igualmente era similar a la interpretación inicial como otra táctica publicitaria y de marketing de Disney. La nueva interpretación de El Rey Bravo recaudó más de 1.500 millones de dólares cuando se estrenó en 2019. Un gran número de padres llevaban a sus hijos al cine para mostrarles sus películas favoritas cuando tenían la misma época. Entonces, se puede concluir que la táctica de marketing de Disney a través del poder de la nostalgia funcionó aceptablemente.
Colaboraciones y asociaciones
Sin duda, asociarse con marcas reconocidas es parte de la táctica de marketing digital de Disney. Al colaborar con marcas famosas como levis o La cara idealDisney expone a sus personajes a un segmento interesado en la moda y potencialmente aumenta el conocimiento de la marca entre esos grupos demográficos.
Fuente: https://www.levistrauss.com/2021/01/12/levis-x-disney-mickey-friends/
Por otro flanco, asociarse con marcas relevantes puede aclarar puertas a oportunidades de marketing de influencers. Al colaborar con marcas que tienen relaciones con personas influyentes específicas, Disney puede obtener comunicación a una red de personas influyentes y optimizar su difusión y credibilidad para promocionar sus productos y servicios.
Esta puede ser una útil poderosa para impulsar el compromiso y la promoción de la marca.
Anuncios PPC de Disney y Disney+
Por otra parte de crear contenido atractivo, Disney igualmente se beneficia de otros aspectos del mundo del marketing digital. Por ejemplo, la empresa reconoce el valía de la publicidad digital:
Sabemos que Disney utiliza técnicas de orientación sofisticadas para certificar que sus anuncios PPC lleguen a personas que buscan palabras esencia relevantes. Por fortuna, este enfoque láser minimiza el pago publicitario desperdiciado y al mismo tiempo maximiza la efectividad de la campaña.
La segunda cosa en la que Disney es bueno es en trastornar en una experiencia de heredero fluida. Sus páginas de destino están optimizadas para las conversiones y garantizan una transición perfecta desde el clic en el anuncio hasta la suscripción, maximizando el retorno de su inversión publicitaria.
Estrategias de redes sociales de Disney
No hay duda de que Disney utiliza las redes sociales para conectar con su audiencia de forma muy eficaz. Compartir publicaciones en varias plataformas de redes sociales permite a la empresa interactuar con su audiencia a través de una táctica multicanal.
No sólo la cuenta principal de Disney sino igualmente pixar, Mickey Mouse, Disney+, Erradicación de las Galaxias, estudios marvel, y otras cuentas de la empresa comparten constantemente fotos, vídeos, cuestionarios y encuestas sobre temas que atraerán a las personas que probablemente estén interesadas en su contenido.
Por otra parte de las publicaciones diarias, la táctica de redes sociales de Disney implica compartir contenido que atraiga a los seguidores y les haga comentar las publicaciones. Disney igualmente pretende suministrar a sus fans interesados compartiendo contenido estratégicamente para diferentes tipos de audiencias.
Marketing de contenidos de Disney: el poder de la narración
Disney, no hace equivocación decirlo, es conocido por su uso eficaz de la narración en marketing. Tanto es así que se destacan en crear conexiones emocionales a través de temas universales como el sexo y la valentía. Con una amplia viso de contenido, desde cuentos animados hasta películas de superhéroes llenas de acto, Disney llega a una amplia audiencia y vende historias y productos al final del día.
Como afirma Will Burns en su artículo en Forbes:
Disney cuenta historias primero, y luego desarrolla y vende productos.
Entonces, Disney ha dominado el arte de cautivar a su audiencia de una forma que fomente la adhesión y las conexiones emocionales a dispendioso plazo al priorizar las narrativas sobre los argumentos de traspaso. La táctica de marketing de contenidos de Disney tournée en torno a la creación de contenido cautivador y diverso en múltiples plataformas. En puesto de centrarse exclusivamente en traicionar productos, la empresa comprende la importancia de desear experiencias significativas a su audiencia.
De Éxito de taquilla Desde películas y series animadas hasta aventuras y productos de parques temáticos, el contenido de Disney está cuidadosamente pulido para resonar en audiencias de todas las edades. Por otra parte, la empresa integra sus narrativas en varias plataformas y garantiza una experiencia de marca coherente. Obviamente, esa coherencia de marca se refuerza a través de campañas atractivas, eventos comunitarios y experiencias interactivas. La creación de franquicias a través de secuelas y productos contribuye a su éxito a dispendioso plazo.
Este enfoque multicanal permite a Disney suministrar una resistente presencia y construir relaciones duraderas con sus fanáticos, fomentando la adhesión a la marca y el compromiso sostenido.
Tácticas de promoción cruzada de Disney y Disney+
En términos de marketing digital, la técnica novelística de Disney es acertada. La empresa utiliza varios medios como televisión, publicidad impresa, exógeno y digital para crear conexiones emocionales con su audiencia. En este aspecto es similar a Amazon Prime Video, ya que se beneficia mucho del poder del storytelling en su contenido de marketing. Si desea obtener más información al respecto, consulte nuestra publicación de blog sobre la táctica de marketing de Amazon Prime.
Como habrás antagónico antaño, especialmente el contenido de Disney+ se promociona principalmente en el interior de otras propiedades de Disney, como películas, programas de televisión y parques temáticos. Los avances de nuevos programas o películas de Disney+ suelen reproducirse en los canales de redes sociales.
Aquí hay un ejemplo:
Es más, como táctica de promoción cruzada muy popular, personajes conocidos de diferentes franquicias de Disney pueden aparecer en el contenido de cada uno, creando una sensación de interconexión y alentando a los fanáticos a explorar nuevas ofertas en Disney+.
Rememorar Capitana Marvelcameo en las maravillas ¿serie?
Por otra parte, la marca (tanto Disney como Disney+) ofrece entrevistas exclusivas, reportajes y documentales relacionados con sus programas y películas.
Celebrando días especiales
¡Disney nunca olvida celebrar días especiales con contenido conmovedor en sus cuentas de redes sociales!
Como ya sabes, los días especiales como días festivos, aniversarios o eventos culturales brindan una oportunidad natural para conectar con el sabido. Al adaptar el contenido o las promociones a estas ocasiones, el cíclope del entretenimiento hace que sus ofertas sean más relevantes y atractivas para segmentos específicos de su audiencia.
Como excelente enfoque de marketing de contenidos, celebrar ocasiones especiales es una excelente forma de traer a la memoria emociones fuertes y nostalgia. Al asociar el contenido y los personajes de Disney+ con estos sentimientos positivos, Disney puede proteger la adhesión a la marca y fomentar las suscripciones.
Star Wars, Marvel y Los Simpson de Disney+
Hasta ahora, podemos aseverar totalmente que la empresa interactúa perfectamente con su audiencia y genera con éxito nuevos momentos memorables para ellos a través de múltiples plataformas digitales. Al hacerlo, la esencia de Disney es centrarse en crear contenido inteligente y sincero que capte la atención de la audiencia.
Por ejemplo, para celebrar Día de la Erradicación de las GalaxiasDisney+ hizo una combinación de sus dos universos y creó un puesto nuevo y sincero para encontrarse con los fanáticos de Star Wars y los Simpsons:
Elegir el personaje más escultural del universo de Los Simpson y usarlo para promocionar las películas de Star Wars a medida que Disney realiza las nuevas versiones y las transmite en Disney+ es un paso muy sensato.
Estrategias de marca de Disney
Si aceptablemente Disney es igual de dibujos animados cautivadores y narraciones como marca, su éxito en ingenuidad se debe a una comprensión mucho más profunda de la construcción de marcas.
Rompiendo los tabúes relacionados con la desigualdad de variedad
Como parte de sus esfuerzos de marca, Disney no duda en posicionarse como una empresa que apoya la igualdad de variedad. Os recordamos su flamante campaña:
Campaña Sueña en Magnate Princesa
El #SueñoGranPrincesa La iniciativa, desarrollada por Walt Disney Company, tiene como objetivo alentar a los niños de todo el mundo a soñar en sobresaliente y seguir sus sueños. La compañía desafió a un reunión de fotógrafos de todo el mundo a tomar fotografías poderosas de modelos femeninos de la vida verdadero, incluida una pretendiente a Paralímpico de los Estados Unidos.
Cada maniquí a seguir en esta campaña fue una fuente de inspiración para las niñas con sus historias mágicas y compitió contra los estereotipos negativos. Su objetivo era tildar la atención sobre los personajes fuertes y luchadores de las princesas de Disney como moana y Mérida para inspirar a todas las niñas y apoyar su empoderamiento.
Por otra parte, Disney anunció que donaría 1 dólar a la Pupila hasta campaña de la ONU para cualquier publicación pública de una foto usando #DreamBigPrincess en las plataformas de redes sociales.
Entre las campañas digitales de Disney, ésta atrajo gran atención en todo el mundo y contribuyó tanto al movimiento del poder afeminado como a la marca de la empresa.
Indeterminación de Andy con 50 Andys femeninos y masculinos
Para otra campaña creada por Disney, un evento llamado “andy confusión” se organizó en Toy Story Land enclavado en Walt Disney Studios. Inspirándose en Andy, el personaje imaginativo de Historia del chisme50 personas llamadas Andy fueron invitadas por Walt Disney y recibidas con varias sorpresas.
En Toy Story Land, los invitados ingresaron a un mundo creado por Andy y celebraron su creatividad con un evento exclusivo. Andys, tanto femeninos como masculinos, asistieron a la estructura y pasaron una confusión increíble en Estudios de Disney en Hollywood.
Los invitados vivieron una experiencia fantástica durante el evento, diseñado como parte de la campaña para demostrar el atractivo multigeneracional de la expansión más flamante de Disney. Puede ver la película de marca sobre el evento en YouTube.
Haciendo Responsabilidad Social Corporativa
Como visión total de responsabilidad social, la compañía Disney apoya a quienes lo necesitan y les crea diversas oportunidades para mejorar su mundo con inspiración. El objetivo principal es marcar la diferencia a través del poder de su narración y su identidad de marca.
La empresa organiza programas benéficos en colaboración con otros para desear comodidad e inspiración juntos. Por ejemplo, Disney Alemania construyó una asociación con los sueños de los niños otorgar a una pupila de 4 primaveras, un Congelado fan, que padecía una espinoso enfermedad. No pudo salir del hospital para ver su película favorita en el cine y Disney Alemania le proporcionó una cama particular con reproductor de DVD y pantalla, así como varios Elsa productos. De esta forma, se puede inferir que la empresa siempre está dispuesta a apoyar a su audiencia y ayuda a conseguir más seguidores para unirse a sus organizaciones benéficas.
Pensamientos finales
El éxito de Disney en marketing digital sirve como un valioso caso de estudio para los especialistas en marketing digital y propietarios de marcas que buscan mejorar las campañas de sus clientes. Al incorporar los principios de orientación estratégica, narración convincente y experiencia de heredero fluida de Disney, las agencias pueden diseñar campañas de medios digitales más efectivas que resuenen con las audiencias objetivo.
Por otra parte, la continua habilitación de Disney en el interior del panorama digital ofrece lecciones valiosas que las agencias deben considerar. Al memorizar del éxito de Disney y aplicar sus principios básicos, las agencias de marketing digital pueden empoderarse para crear campañas impactantes que capten la atención, impulsen conversiones y, en última instancia, logren los objetivos de marketing de sus clientes.
