LinkedIn está preparando nuevas funciones y cambios de operación para ayudar a los usuarios a conectarse con audiencias más específicas meses o incluso abriles a posteriori de transmitir su mejor contenido, según una entrevista fresco con líderes de la empresa.
Esta información se revela en una charla fresco publicada en Entrepreneur.com; Los ejecutivos de LinkedIn, Tim Jurka y Dan Roth, abordaron temas relevantes para impulsar la décimo en la plataforma.
Aquí están los aspectos más destacados de la discusión.
Publicaciones sugeridas: un cambio de operación importante
LinkedIn está desarrollando una nueva función de “publicación sugerida” para promover contenido relevante a audiencias específicas mucho a posteriori de que se haya compartido inicialmente.
«En este momento, el contenido vive y muere en las telediario muy rápidamente», dijo Jurka. «Estamos tratando de compilar la suma total de conocimiento profesional en nuestra plataforma y asegurarnos de que aparezca cuando lo necesite».
La función de publicaciones sugeridas marca uno de los mayores cambios en el operación de LinkedIn en abriles. Representa un cambio en la forma en que las plataformas sociales distribuyen contenido al surtir vivas las publicaciones antiguas si siguen siendo relevantes.
LinkedIn confirmó que la función se está probando actualmente en un pequeño porcentaje de usuarios. Sin requisa, los ejecutivos no especificaron cuándo podría implementarse más ampliamente.
Cómo LinkedIn elegirá las publicaciones para sugerir
Así es como funcionarán las publicaciones sugeridas:
- El operación de LinkedIn puede identificar contenido como excepcionalmente valioso si compartes una publicación reveladora sobre un tema específico.
- Luego, durante meses o abriles a posteriori de que lo hayas publicado, tu contenido podría aparecer en los feeds de los usuarios que muestren interés en ese tema, incluso si aún no te siguen.
El objetivo es conectar activamente a los usuarios con contenido relevante según sus evacuación en ese momento en ocasión de simplemente mostrar las publicaciones más recientes.
Enfrentarse las afirmaciones de un repercusión orgánico en disminución
Algunos creadores de contenido dicen que se ha vuelto más difícil alcanzar repercusión en LinkedIn desde que comenzaron los cambios de operación el año pasado.
LinkedIn dice que la prioridad de la empresa es el valencia objetivo sobre el repercusión masivo.
Los ejecutivos explicaron que el repercusión orgánico siempre ha fluctuado en la plataforma. Sostienen que las conexiones significativas son más importantes que las métricas vanidosas como las vistas o los seguidores.
Precauciones contra los «trucos» de algoritmos
LinkedIn advierte a los usuarios que no confíen en los informes que afirman descifrar el operación de LinkedIn, argumentando que las señales cambian constantemente.
En cambio, Roth dice que compartir conocimientos genuinamente enseres es la mejor táctica.
Conclusiones para los especialistas en marketing
A continuación se muestran algunas formas en que los especialistas en marketing digital pueden adaptar su táctica de LinkedIn en función de estos cambios de operación.
Centrarse en la calidad sobre la cantidad
Legado que LinkedIn prioriza el contenido de “conocimientos y consejos” que sigue siendo útil a lo extenso del tiempo, los especialistas en marketing deberían dejar de centrarse en producir un gran cuerpo de publicaciones. En su ocasión, concéntrese en transmitir información genuinamente única y de inscripción calidad que aporte valencia.
Priorizar comunidades de hornacina
El repercusión masivo es menos importante en el LinkedIn presente. Los especialistas en marketing deben interactuar con grupos profesionales especializados y construir conexiones sólidas con subconjuntos esencia en ocasión de distribuir contenido por toda la plataforma.
Adopte contenido de formato extenso
Las publicaciones extensas y detalladas son los objetivos principales de las funciones sugeridas de publicaciones y boletines informativos de LinkedIn. Los especialistas en marketing deberían observar con series y contenido de formato extenso.
Supervise los estudio de cerca
Esté atento a los estudio de audiencia para ver qué contenido resuena. Deje que los datos guíen su táctica en ocasión de seguir hipotéticos «trucos» o mejores prácticas.
Pruebe una combinación de formatos de contenido
LinkedIn ahora ofrece más opciones como boletines, audio y vídeo en vivo. Los especialistas en marketing deben probar y analizar los resultados en múltiples formatos para ver cuál atrae mejor a su audiencia.
La esencia es proporcionar valencia y conocimiento genuinos a comunidades profesionales especializadas en ocasión de publicaciones amplias y spam. La calidad sobre la cantidad es ahora más crítica que nunca.
Funciones y ofertas adicionales
Adicionalmente de las funciones mencionadas, LinkedIn está explorando más formas de integrar boletines y funciones de audio a medida que crean sus ofertas de contenido.
Los cambios ilustran cómo LinkedIn pretende sobrevenir de una red social a una plataforma de intercambio de conocimientos para profesionales. La viabilidad a extenso plazo del contenido antiguo a través de publicaciones sugeridas es una gran parte de esa táctica.
Preguntas más frecuentes
¿Cómo mejorará la visibilidad del contenido la función de publicaciones sugeridas de LinkedIn?
La próxima función de publicación sugerida en LinkedIn está diseñada para extender significativamente la vida y el repercusión del contenido valioso en la plataforma. Al promocionar publicaciones basadas en la relevancia en ocasión de en lo fresco, las ideas y el conocimiento enseres pueden permanecer en circulación durante períodos prolongados, lo que potencialmente les permitirá aparecer a los usuarios interesados meses o incluso abriles a posteriori de que se compartieron inicialmente. Las ventajas esencia incluyen:
- Mejor persistencia del contenido, ya que las publicaciones impactantes pueden aparecer en los feeds de los usuarios mucho a posteriori de su publicación.
- Viejo visibilidad para los creadores de contenido que se centran en temas específicos al hacer coincidir sus publicaciones con los usuarios que demuestran interés en esas áreas.
- Un cambio de contenido efímero a un depósito de conocimiento profesional duradero, ya que LinkedIn apunta a proporcionar conexiones duraderas entre el contenido y las evacuación de los usuarios.
¿Con qué formatos de contenido deberían observar los especialistas en marketing en LinkedIn para maximizar la décimo de la audiencia?
A medida que LinkedIn alivio las capacidades de su plataforma, los especialistas en marketing tienen varios formatos de contenido para explorar para maximizar la décimo de la audiencia. Estos formatos incluyen:
- Artículos y publicaciones extensos y reveladores que se dirigen a grupos profesionales especializados y pueden utilizar la función de publicaciones sugeridas.
- Newsletters que pueden ayudar a surtir una comunicación continua con los seguidores interesados.
- Contenidos de audio y vídeo, incluidas retransmisiones en directo, para vislumbrar la atención de los usuarios que prefieren formatos más interactivos o personales.
Un enfoque práctico con estos formatos y un seguimiento cercano de los estudio de décimo pueden ayudar a los especialistas en marketing a encontrar la combinación óptima que resuene en sus comunidades.
Imagen de portada: tovovan/Shutterstock
