Internamente del marketing, el contenido de vídeo brilla constantemente como el ambiente destacado de las estrategias de contenido efectivas. A medida que las marcas se esfuerzan por forjar conexiones genuinas con su audiencia, enfrentan el desafío de alinearse con el gran pandeo de consumidores que consideran la autenticidad como un cifra esencia en su atrevimiento de amistad a la marca.
El error que nosotros, como Spark Social Agency, estamos viendo es que la autenticidad se confunde con videos sin bandera y contenido de descenso producción, cuando a menudo, eso no es auténtico para la marca en completo. Sin bloqueo, cuando se sugiere que el 60% de los consumidores prefieren contenido auténtico en empleo de pulido, no sorprende que la industria creativa crea que el contenido auténtico y el contenido pulido son dicotomías.
Esta publicación de blog tiene como objetivo profundizar en la interacción entre autenticidad y calidad de producción. ¿Pueden las marcas persistir su esencia genuina sin martirizar los altos estándares de excelencia visual y auditiva que sus audiencias esperan? Al examinar cómo la autenticidad y la calidad pueden coexistir armoniosamente en el panorama del marketing digital, veremos que las marcas pueden satisfacer las demandas de realismo de los consumidores sin comprometer una presentación auténtica.
¿Por qué el vídeo ha cobrado protagonismo?
En pocas palabras, el contenido de video tiene la capacidad incomparable de atraer al conocido, transmitir mensajes con claridad y fomentar una conexión emocional que las imágenes estáticas y el texto luchan por conseguir. En última instancia, la popularidad de las marcas en la creación de videos radica en la capacidad del contenido para elevar las narrativas de la marca y entender la atención de las audiencias… pero solo cuando se hace aceptablemente.
Autenticidad: más que una palabra de moda
En la búsqueda de la conexión, el término “autenticidad” se ha convertido en una palabra de moda entre los equipos creativos, defendida por marcas ansiosas por resonar genuinamente con su audiencia. Para el consumidor, autenticidad significa transparencia, relacionabilidad y confiabilidad; todos ellos utensilios cada vez más demandados en los saturados mercados directos al consumidor.
Sin bloqueo, para muchas marcas tradicionales y familiares, la búsqueda de la autenticidad conlleva su propia serie de desafíos, en particular, la creencia errónea de que es necesario martirizar la calidad de producción del vídeo. Si aceptablemente la producción de reincorporación calidad tiene sus ventajas, no equivale inherentemente a desidia de autenticidad; el invariabilidad reside en la relevancia del contenido y la capacidad de resonar en el conocido objetivo, independientemente del nivel de producción.
Land Rover Defender es un ejemplo de una marca profundamente sintonizada con sus títulos fundamentales de aventura y exploración. Con un profundo conocimiento de que el contenido pulido y atractivo sirve como puerta de entrada para que su audiencia delirio alrededor de lo desconocido próximo a ellos, han perfeccionado el arte de crear contenido de reincorporación calidad que resuena con el espíritu de aventura. Su hábil invariabilidad de dramatización en su narración es auténtico y se alinea con su identidad de marca. Sin bloqueo, todavía los vemos adoptando videos más crudos y de beocio producción para las reseñas de influencers. Esta diferenciación de contenido demuestra su sagacidad para identificar el formato correcto para cada novelística, asegurando que sus mensajes no solo cautiven sino que además se alineen con su encargo y expectativas de la audiencia.
La mala interpretación de la autenticidad
El camino alrededor de la autenticidad a menudo se malinterpreta y algunas marcas lo equiparan con una reducción deliberada de los títulos de producción. La lucha por la autenticidad no requiere una “carrera alrededor de el fondo” en la calidad de la producción. Un vigor excesivo en parecer auténtico puede, paradójicamente, conducir a una pérdida de autenticidad genuina, haciendo que los esfuerzos de una marca parezcan forzados o artificiales.
La verdadera autenticidad consiste en representar los títulos y el espíritu de una marca, no simplemente optar por una descenso calidad de producción en aras de la identificación. Hay casos en los que las marcas han intentado adoptar una estética “cruda” para parecer más auténtica, solo para arreglar porque el contenido no se alineaba con los títulos fundamentales de la marca o las expectativas de la audiencia. La autenticidad debe estar arraigada en la originalidad, la narración y la simplicidad, mostrando el definitivo carácter de una marca de una forma que atraiga y resuene. Para algunas marcas, esto significa contenido en extremo producido que muestra la verdadera voz de la empresa.
¿Se puede contar la autenticidad?
Al navegar por el delicado invariabilidad entre autenticidad y calidad de producción en el contenido de vídeo, es natural que tanto los creadores como los clientes se pregunten si la esencia de ser verdadero se puede cuantificar. Determinar la autenticidad es un desafío porque se manejo de que las marcas se muestren tal como son y compartan sus verdaderos títulos de una forma que resuene. Si aceptablemente no existe una métrica de autenticidad que podamos utilizar, los comentarios de su propia audiencia (comentarios, acciones, décimo, comentarios de los medios) sirven como un indicador del mundo existente.
Tomemos como ejemplo el infame comercial de Kendall Jenner y Pepsi, que para muchos es un paso en apócrifo notoriamente obvio y, sin bloqueo, pasó por rondas de aprobación. Sin bloqueo, si Pepsi hubiera verificado el video fuera de la estructura, es posible que hubieran evitado el desastre de marca que siguió. No era auténtico que Pepsi, ni Kendall Jenner, hicieran tal afirmación política en el entorno contemporáneo, cuando tenían poca posición como marca e individuo en la conversación contemporánea sobre la raza que estaba ocurriendo en ese momento. Entonces, si aceptablemente la autenticidad no se puede contar verdaderamente, el contenido de sonido nunca estará de más.
Expectativas de la audiencia y normas de la plataforma
Comprender la audiencia y las normas de la plataforma es crucial para conseguir el invariabilidad adecuado entre autenticidad y calidad de producción. Ciertos tipos de contenido, como el contenido generado por el becario (CGU), videos de preguntas frecuentes, videos instructivos y contenido de demostración, transmiten autenticidad de forma natural y pueden mejorar significativamente la relación y confiabilidad de una marca. Estos formatos se alinean con las expectativas de la audiencia de contenido verdadero, informativo y atractivo. Por el contrario, hay contextos y plataformas donde no sólo se calma una reincorporación calidad de producción; es esencial.
La referéndum de la plataforma juega un papel animoso a la hora de determinar el nivel adecuado de calidad de producción. Por ejemplo, plataformas como Instagram y YouTube pueden respaldar títulos de producción más altos conveniente a las expectativas de los usuarios y la naturaleza de la plataforma, mientras que TikTok se nutre de la espontaneidad y la autenticidad, y a menudo adopta una estética de producción más descenso.
Los influencers además desempeñan un papel fundamental en este ecosistema, ya que a menudo sirven como puente entre una marca y su audiencia, encarnando la autenticidad y al mismo tiempo manteniendo un nivel de calidad de producción que respeta las normas de la plataforma y las expectativas de la audiencia. Los influencers, en virtud de su marca personal y su relación con sus seguidores, pueden aportar autenticidad digital al contenido de marca, siempre que sus títulos se alineen con los de la marca. Esta sinergia entre la autenticidad del influencer y el mensaje de la marca puede ocasionar contenido atractivo que resuene profundamente en el conocido.
Comentarios finales
Navegar por la ecuación de la autenticidad en los videos de las redes sociales se manejo menos de designar entre autenticidad y calidad de producción y más de encontrar un invariabilidad armonioso que se alinee con la identidad de su marca, los títulos y las expectativas de su audiencia. El dominio del vídeo en el marketing digital no va a ninguna parte. Claramente, encontrar oro con autenticidad requiere una organización matizada que implica comprender y alinearse con las expectativas de la audiencia y las normas de la plataforma. Si aceptablemente continúa el debate sobre la calidad y la autenticidad de la producción, la esencia del contenido verdadero y basado en títulos sigue siendo primordial.
Las marcas que dominan el arte de contar historias auténticas, independientemente del nivel de producción, son aquellas que forjarán conexiones más profundas con sus audiencias y lograrán un éxito duradero en el ámbito digital.
