2023 ha sido una época de cambios significativos en el espacio en hilera, impulsado por la longevo prohijamiento de la IA y otras tecnologías.
¿Estás haciendo lo suficiente para conquistar a tu audiencia y mantenerte a la vanguardia a pesar de estos cambios?
¿Quiere gastar las estrategias adecuadas para obtener (y convertir) a sus clientes ideales con herramientas modernas de marketing digital?
El 2 de agosto, moderé un seminario web con el vicepresidente senior de soluciones digitales de iQuanti, Sreekant Lanka.
Lanka demostró las cinco tendencias esencia del marketing de resultados que debes dominar para cautivar a tu audiencia en un panorama digital en rápida crecimiento.
Aquí hay un sumario del seminario web. Para aceptar a la presentación completa, complete el formulario.
Conclusiones esencia
- Planificación: Utilice datos y disección para evaluar los canales de medios a lo espléndido del tiempo, tener en cuenta las fluctuaciones externas para ganar una combinación de medios óptima y alinear las campañas con las mejores prácticas de ofertas inteligentes a medida que AI/ML aumenta en prominencia del marketing.
- Audiencia: Las plataformas mejoran las capacidades de IA/ML para dirigirse a audiencias relevantes, mientras que los especialistas en marketing pueden mejorar los resultados a través de una sólida táctica de datos propios (1PD), optimizando la configuración y ofreciendo activos personalizados para la conversión.
- Creativo y experiencia: Mejore la experiencia del beneficiario combinando estilos visuales y mensajes novedosos con inteligencia sintético y disección humano para comprender qué hace que el contenido resuene.
- Medición y optimización: Utilice pruebas de incrementalidad para contar el valencia del canal más allá de la atribución del extremo clic y centrarse en los objetivos comerciales para la optimización entre canales.
Consideraciones esencia al planificar canales de medios
Al planificar los canales de medios, es esencial conocer cómo suelen funcionar juntas las diferentes partes de una campaña.
Cómo se ve hoy un flujo de campaña distintivo
- Planificación.
- Audiencia.
- Experiencia creativa.
- Medición y optimización.
(Explore en detalle cómo se ve cada parte). Acceda instantáneamente al seminario web bajo demanda →
Pero, ¿cómo se consigue un longevo rendimiento? Considere estrategias para obtener una delantera competitiva.
Aspectos del flujo de campaña que le dan una delantera
Obtener una delantera depende de las consideraciones centrales de la ejecución de la campaña.
Planificación de canales de medios: consideraciones esencia
Al elaborar estrategias para los canales de medios, es fundamental adoptar un enfoque holístico y respaldado por datos.
Aprovechen estos, juntos:
- Modelado de mezcla de medios: Media Mix Modeling optimiza los canales de medios a través del disección de datos históricos, la reactivación de canales inactivos y técnicas avanzadas de modelado.
- Evaluación comparativa de rendimiento entre canales: Cuando MMM es inviable, la planificación se ve favorecida comparando los canales con una hilera de cojín y anclando el desempeño para los ajustes del mercado.
- Pilotaje de nuevos canales: Asignar fondos para la experimentación continua y establecer objetivos y criterios claros es esencial para poner a prueba nuevos canales cuando no se ha invertido previamente en varios.
(Descubra cómo planificar campañas de Smart Bidding) Acceda instantáneamente al seminario web bajo demanda →
Maximizar el retorno de la inversión publicitaria: comprender el papel de la audiencia
Los canales están mejorando activamente la orientación con funciones avanzadas. Asimismo están evolucionando para servirse los datos propios, optimizando la inteligencia sintético y el educación obligatorio para mejorar las conversiones de audiencia.
- La IA puede proporcionar información como «atributos de suscripción indexación» para convertir audiencias.
(Ver un ejemplo) Acceda instantáneamente al seminario web bajo demanda →
- Desde una metaperspectiva, los algoritmos de educación obligatorio simplifican las estructuras de las campañas y garantizan el cumplimiento de la privacidad, lo que da como resultado una reducción del 25 % en el CPA al advenir de una orientación específica a una más amplia.
- Aproveche los datos propios en el ecosistema sin cookies para impulsar adquisiciones.
(Descubra los desafíos, las soluciones y los aspectos más destacados) Acceda instantáneamente al seminario web bajo demanda →
Optimización creativa y de experiencia
La esencia del éxito es enriquecer la experiencia del beneficiario de un extremo a otro con textos de anuncios y páginas de destino relevantes y, al mismo tiempo, servirse la inteligencia sintético para realizar disección y mejoras creativas.
Si admisiblemente se ha descubierto que las creatividades tienen un impacto significativo en los resultados comerciales, están relativamente poco penetradas en términos de utilización de datos y disección.
La optimización de la experiencia ha mejorado significativamente las tasas de conversión, ha resuelto puntos de fricción y ha minimizado las ineficiencias y los costos mediante la perfecta columna de las palabras esencia con las páginas de destino.
(Vea cómo funciona la columna de palabras esencia, intención y audiencia en las campañas). Acceda instantáneamente al seminario web bajo demanda →
Las creatividades además deben diversificarse tanto en mensajes como en estilo visual. Aquí se presenta un enfoque objetivo basado en ML para el disección creativo combinado con matices de comportamiento que pueden obtener información procesable y basada en datos.
(Revele ejemplos de lo que funcionó y lo que no) Acceda instantáneamente al seminario web bajo demanda →
Monitoreo del rendimiento y optimización de campañas
Comprenda el cierto valencia de un canal o táctica con pruebas de incrementalidad y realice optimizaciones del presupuesto entre canales en función de los objetivos comerciales.
Si admisiblemente realizar correctamente las pruebas de incrementalidad es fundamental para las inversiones en creación de marca, es igualmente importante no prohibir la evaluación solo a la atribución del extremo clic.
Así es como puedes abordarlo:
- Pruebas de división geográfica.
- Segmentación de listas de clientes.
- Anuncios de servicio divulgado de servicio divulgado: resistor.
(Explore los detalles, los desafíos, las soluciones y los ejemplos). Acceda instantáneamente al seminario web bajo demanda →
(Diapositivas) Libere el potencial de su campaña: mejore su táctica de marketing de resultados
Aquí está la presentación:
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Créditos de imagen:
Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
