Marketing de influencers: ha sido una tendencia masiva en los últimos primaveras y no se detendrá en el corto plazo. Sin requisa, la forma en que elegimos y nos relacionamos con los influencers está experimentando un cambio importante. El marketing de influencers alguna vez fue una industria dominada por celebridades, pero se ha convertido en una industria en la que los microinfluencers ahora están causando un gran impacto. Pero, ¿por qué están aumentando los microinfluencers? Dos palabras: seguidores comprometidos. Nuestra agencia de marketing digital, Bold x Collective, ha notado el importante impacto que tienen los microinfluencers a la hora de exhalar campañas B2C para nuestros clientes, y en este blog nos adentramos en ello.
Este cambio efectivamente está remodelando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias objetivo, ofreciendo nuevas oportunidades. ¡Vayamos a los detalles!
El auge de los microinfluencers
Tradicionalmente, el marketing de influencers se centraba en celebridades e influencers con millones de seguidores. Estos grandes nombres eran la forma de promocionar productos y servicios. Sin requisa, a medida que la autenticidad aumente en 2024, los microinfluencers se están volviendo muy importantes. Es posible identificarse con estas personas, como personas normales, a diferencia de los grandes influencers y celebridades, que tienden a ser menos identificables adecuado a su status y “privilegio”, como dicen algunas personas en las redes sociales. Los microinfluencers tienden a tener seguidores que suelen oscilar entre 1.000 y 100.000 seguidores. Compensan lo que les descuido con números en términos de compromiso y autenticidad.
El compromiso auténtico es secreto
Como se mencionó anteriormente, un hacedor crítico que impulsa el cambio alrededor de los microinfluencers es el deseo de autenticidad. En una era en la que los consumidores son bombardeados con anuncios y filtros, existe un incredulidad creciente alrededor de la publicidad tradicional y los productos respaldados por celebridades. Los microinfluencers, con su contenido más personal y con el que se puede identificarse, ofrecen una conexión genuina que resuena en el notorio. Sus recomendaciones parecen más confiables, más parecidas al consejo de un amigo que a un anuncio patrocinado.
Por otra parte, los microinfluencers suelen tener tasas de billete positivas mayores que los influencers más famosos. Esta métrica, que mide el nivel de interacción que tienen los seguidores con el contenido de un influencer (me gusta, comentarios, acciones), es crucial para el éxito de las campañas de marketing de influencers. Las altas tasas de billete indican que el contenido de un influencer resuena con su audiencia, lo que lo hace más propenso a influir en las decisiones de transacción.
Radio objetivo
Los microinfluencers a menudo se dirigen a nichos de mercado, lo que los hace invaluables para las marcas que buscan dirigirse a grupos demográficos específicos. Sus seguidores suelen ser personas muy comprometidas que comparten un interés positivo en el hornacina del influencer, ya sea moda, fitness, tecnología o cualquier otra industria; siempre están centrados en su hornacina. Este magnitud específico permite estrategias de marketing más eficientes, donde las marcas pueden conectarse con una audiencia que ya está predispuesta a interesarse por sus productos o servicios.
Esto es muy humanitario para los especialistas en marketing, especialmente en un mundo sin cookies. La focalización se está volviendo difícil en comparación con primaveras anteriores, por lo que en 2024 es secreto encontrar estrategias alternativas. En este caso, una organización alternativa es trabajar con microinfluencers que resuenan con su producto o servicio, ya que tienen ese hornacina de audiencia comprometido.
Los microinfluencers pueden ser rentables
¿Sabías que colaborar con microinfluencers suele ser más rentable que interactuar con celebridades? Sus tarifas suelen ser mucho más bajas, lo que las hace accesibles para marcas más pequeñas o aquellas con presupuestos de marketing limitados. Érase una vez, el marketing de influencers era muy caro y ahora ya no lo es, lo cual es excelente para las empresas más pequeñas. Esta preeminencia de costos no necesariamente se produce a dispendio del impacto. Conveniente a sus altas tasas de billete, las campañas de microinfluencers pueden originar un mejor retorno de la inversión (ROI), llegando a una audiencia dedicada a una fracción del costo.
Flexibilidad y creatividad
Los microinfluencers tienden a ofrecer más flexibilidad y están más abiertos a ideas creativas de colaboración. Por nuestra experiencia en nuestra agencia de marketing digital, vemos que siempre tienen la mente abierta y están dispuestos a escuchar ideas de la marca para crear un excelente producto final. Por otro costado, con celebridades que pueden tener requisitos contractuales estrictos y menos disponibilidad, los microinfluencers generalmente son más accesibles y están más dispuestos a co-crear contenido que se alinee con los títulos tanto de la marca como de su marca personal. ¡Esta flexibilidad puede originar contenido de marketing más auténtico e reformador! Al notorio de 2024 le encanta la autenticidad, ¡eso es seguro!
Ejemplos de marcas que utilizan microinfluencers
En la industria del marketing de influencers en crecimiento, numerosas marcas de diversas industrias han utilizado microinfluencers para conectarse con su notorio objetivo de una guisa más auténtica y atractiva. Estas marcas, incluidos algunos de nuestros propios clientes, han agradecido que las asociaciones con microinfluencers pueden originar resultados impresionantes gracias a sus altas tasas de billete, audiencias específicas y contenido auténtico. A continuación se muestran algunos ejemplos a los que nos gusta hacer relato.
En primer punto, las estrategias de marketing de Airbnb incluyen el uso de microinfluencers para compartir sus experiencias de delirio únicas, mostrando la diversa serie de alojamientos disponibles en la plataforma. Al mostrar historias personales y «joyas ocultas» descubiertas a través de su plataforma, Airbnb hace un excelente trabajo al alentar a su notorio objetivo a explorar destinos de delirio únicos y promocionar su aplicación sin problemas.
A continuación tenemos a Daniel Wellington, una conocida marca de relojes. Daniel Wellington ha acabado visibilidad y billete en diferentes grupos demográficos e intereses al regalar relojes a una amplia serie de microinfluencers y alentarlos a compartir sus propias historias y fotografías del producto. Este contenido generado por el afortunado que muestra sus relojes de guisa positiva ayuda a impulsar el conocimiento de la marca y las conversiones.
HelloFresh es otro gran ejemplo; Esta empresa de kits de comida se ha asociado con microinfluencers para mostrar la facilidad y conveniencia de su servicio. Al hacer que personas reales compartan sus experiencias culinarias, incluido el proceso de desempaquetado y la comida final, HelloFresh demuestra el valencia de su producto en la vida cotidiana, apelando directamente al deseo de simplicidad y calidad de su notorio objetivo. Nos encanta la autenticidad… ¡y el unboxing, por supuesto!
Por posterior, está Lululemon, una empresa que siempre ha sido fenomenal con su marketing. Esta marca de athleisure utiliza microinfluencers adentro de la comunidad del fitness y el bienestar para destacar sus productos en hecho. Al asociarse con instructores de yoga, preparadores físicos y entrenadores de bienestar con un hornacina de seguidores, Lululemon puede interactuar auténticamente con una audiencia preocupada por la sanidad, demostrando la versatilidad y calidad de su indumentaria.
¿Cómo es el futuro de los microinfluencers?
A medida que la industria del marketing de influencers continúa desarrollándose, se retraso que crezca el papel de los microinfluencers, según la investigación de nuestra agencia. Creemos que las marcas probablemente invertirán más en relaciones a holgado plazo con personas influyentes, ya que comprenden el valencia de construir conexiones genuinas con sus audiencias.
Por otra parte, el auge de las plataformas de redes sociales y los algoritmos cambiantes seguirán desempeñando un papel secreto en la configuración de la dinámica del marketing de influencers. El cambio alrededor de los microinfluencers asimismo sugiere una tendencia aún viejo alrededor de la personalización y la autenticidad en el marketing, que asimismo será importante en 2024. Los consumidores buscan cada vez más marcas que se alineen con sus títulos e intereses, y los microinfluencers están perfectamente posicionados para tender puentes. esta brecha! Dicho esto, el futuro del marketing de influencers con microinfluencers verá un enfoque aún viejo en la orientación a nichos y la utilización de observación de datos para unir marcas con influencers que más resuenan con ellas.
¿Preparado para mejorar su marketing?
¡El cambio de celebridades a microinfluencers está marcando un punto de inflexión impactante en el mundo del marketing de influencers! Esta transición cambia las actitudes de los consumidores alrededor de la autenticidad, la personalización y la escazes de conexiones significativas con la marca.
Para los especialistas en marketing, adaptarse a este cambio significa cachear el valencia de interactuar con personas influyentes que puedan ofrecer respaldo auténtico a una audiencia enormemente comprometida y específica. A medida que el mundo del marketing digital continúa evolucionando, quienes utilicen microinfluencers estarán aceptablemente posicionados para tener éxito en un mercado digital cada vez más concurrido y competitivo.
¿Quiere implementar el marketing de influencers en los esfuerzos de marketing de su empresa pero no sabe por dónde aparecer? El experimentado equipo de marketing digital de Bold x Collective comprende la importancia de este cambio y tiene experiencia en el espacio. Nos gusta comenzar a nuestros clientes con una citación de descubrimiento para comprender mejor su espacio. A partir de ahí, investigamos exhaustivamente el notorio objetivo, la demografía, los hábitos en raya, la competencia y más de nuestros clientes. A partir de ahí, construimos una organización sideral seguida de ejecución y seguimiento durante todo el proceso.
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