El director ejecutante de Google, Sundar Pichai, habló recientemente sobre el futuro de la búsqueda, afirmando la importancia de los sitios web y los motores de búsqueda (buenas parte para el SEO), al tiempo que reconoció un espacio para los chatbots de IA como Gemini. Puede parecer contradictorio porque se supone que la IA hará que los motores de búsqueda se vuelvan obsoletos, pero hay una guisa de que uno y otro puedan tener un futuro paralelo.
Búsqueda vs Chatbots vs Búsqueda Generativa
La búsqueda por IA se debate mucho, pero lo que a menudo descuido en esas discusiones es un acuerdo sobre lo que se entiende por búsqueda por IA. Esto es importante porque hay tres maneras de pensar sobre lo que se está discutiendo:
- Motores de búsqueda (búsqueda tradicional impulsada por IA en el backend)
- Chatbots (Gemini y ChatGPT)
- Búsqueda generativa (que son chatbots apilados sobre un motor de búsqueda tradicional como Perplexity.ai y Bing)
La frase búsqueda tradicional está desactualizada
Todavía hablamos de búsqueda tradicional y búsqueda orgánica como si fuera lo mismo de lo que hemos estado hablando durante los últimos 20 abriles. La efectividad que hay que confesar es que la búsqueda tradicional ya no existe. Hexaedro que la IA impulsa la búsqueda de principio a fin, es hora de que dejemos de musitar de la búsqueda tradicional y reconozcamos a qué nos enfrentamos: la búsqueda impulsada por la IA.
Búsqueda impulsada por IA
Sundar Pichai señaló que Google ha estado usando IA durante abriles y sabemos que esto es cierto porque sistemas como RankBrain, SpamBrain, Sistema de contenido útil (incluso conocido como HCU), usan IA para detectar reseñas falsas en la búsqueda lugar y de muchas otras maneras. . La IA está involucrada en prácticamente todos los pasos de la búsqueda de Google, desde el backend hasta el proceso de clasificación y luego hasta el frontend en los resultados de búsqueda.
La documentación de Google de 2021 sobre SpamBrain señaló cómo se utiliza la IA a nivel de rastreo e indexación:
“En primer espacio, tenemos sistemas que pueden detectar spam cuando rastreamos páginas u otro contenido. …Parte del contenido detectado como spam no se agrega al índice.
Estos sistemas incluso funcionan para el contenido que descubrimos a través de mapas de sitio y Search Console. …Observamos a los spammers piratear sitios vulnerables, haciéndose suceder por los propietarios de estos sitios, verificándose en Search Console y utilizando la utensilio para pedirle a Google que rastree e indexe las numerosas páginas spam que crearon. Usando IA, pudimos identificar verificaciones sospechosas y de esta guisa evitamos que las URL de spam ingresaran a nuestro índice”.
Google describe la puesta al día más fresco del operación central de marzo de 2024 como compleja y aún no ha terminado en abril de 2024. Sospecho que Google ha hecho la transición a una infraestructura más compatible con la IA para poder hacer cosas como la integración de las señales de IA anteriormente asociadas con la HCU y el sistema de revisiones directamente al operación central.
Los SEO se están volviendo locos porque dicen que la “búsqueda de IA” eventualmente solo responderá preguntas, como si Google no lo hubiera hecho ya en los fragmentos destacados y los resultados de búsqueda de gráficos de conocimiento y como si Google no fuera ya un motor de búsqueda de IA.
Seamos realistas: la búsqueda tradicional ya no existe. Google se describe con viejo precisión como un motor de búsqueda impulsado por inteligencia industrial. Es importante confesar esto porque se relaciona directamente con la visión de Sundar Pichai de cómo será la búsqueda adentro de diez abriles. Ver incluso: El CEO de Google acento sobre cómo será la búsqueda adentro de 10 abriles
Búsqueda híbrida combinada, incluso conocida como búsqueda generativa
Lo que la multitud claridad actualmente Búsqueda AI incluso es un nombre inapropiado. La formalidad más precisa es Búsqueda Generativa. Bing y Perplexity.ai son chatbots de inteligencia industrial generativa apilados en la parte superior de un índice de búsqueda con poco en el medio que se coordina entre los dos, generalmente conocido como coexistentes aumentada de recuperación (RAG), una tecnología creada en 2020 por investigadores de inteligencia industrial de Facebook. .
Chatbots
Los chatbots son muchas cosas, incluidas ChatGPT y Gemini. No es necesario insistir en este punto, ¿verdad? Aceptablemente, sigamos delante.
Búsqueda frente a búsqueda generativa frente a chatbots: ¿quién apetencia?
La búsqueda generativa es una mezcla incómoda de un chatbot y un motor de búsqueda con una interfaz poco ocupada. Es incómodo porque quiere hacer tu tarea y decirte el número de teléfono del restaurante lugar, pero es vulgar en ambas cosas. Pero incluso si la búsqueda generativa alivio, ¿alguno en realidad quiere un motor de búsqueda que incluso pueda escribir un experimentación? Es casi un hecho que esas capacidades torpemente unidas van a desaparecer y eventualmente llegarán a parecerse a lo que ya es Google.
Chatbots y motores de búsqueda
Eso nos deja con un futuro cercano de chatbots y motores de búsqueda. Sam Altman dijo que una búsqueda de un chatbot con IA que muestra publicidad es distópica.
Google está siguiendo ambas estrategias al incorporar el chatbot Gemini AI en Android como un asistente de inteligencia industrial que puede hacer sus llamadas telefónicas, aldabear al restaurante lugar por usted y ofrecer sugerencias sobre la mejor pizza de la ciudad. El director ejecutante, Sundar Pichai, ha dejado constancia de que la web es un solicitud importante que les gustaría seguir utilizando.
Pero si el chatbot no muestra anuncios, eso reducirá significativamente los ingresos publicitarios de Google. Sin bloqueo, la industria del SEO está convencida de que el SEO se acabó porque los motores de búsqueda serán reemplazados por la IA.
Es posible que Google en algún momento gane mucho mosca con los servicios en la cúmulo y los productos SaaS y pueda alejarse de los ingresos por publicidad basada en búsquedas si todos migran en torno a los chatbots de IA.
La consulta merece publicidad
Pero si se apetencia mosca con la publicidad en buscadores, ¿por qué tomarse la molestia de rastrear la web, desarrollar la tecnología y no monetizarla? ¿Quién deja mosca sobre la mesa? No Google.
Existe un operación de motor de búsqueda llamado Query Deserves Freshness. El operación determina si una consulta de búsqueda es tendencia o de interés periodístico y elegirá una página web sobre el tema que se haya publicado recientemente y sea fresco.
De guisa similar, creo que en algún momento los chatbots diferenciarán cuándo una consulta de búsqueda merece anuncios y cambiarán a un resultado de búsqueda.
Pichai, director ejecutante de Google, contradice la novelística SEO sobre el mengua y desaparición de los motores de búsqueda. Pichai dice que el futuro de la búsqueda incluye los sitios web porque la búsqueda necesita la riqueza de opiniones inherente a la web. Entonces, ¿en torno a dónde conduce todo esto?
La Búsqueda de Google ya muestra respuestas para consultas no relacionadas con el mosca que son informativas, como el clima y las conversiones de moneda. No hay anuncios para esas consultas, por lo que Google no pierde carencia al mostrar consultas informativas en un chatbot.
Pero para compras y otros tipos transaccionales de consultas de búsqueda, la mejor posibilidad es Query Merece Publicidad.
Si un heredero realiza una consulta de búsqueda relacionada con compras, llegará un momento en el que el chatbot decidirá «útilmente» que la consulta merece publicidad y cambiará al inventario del motor de búsqueda que incluso incluye publicidad.
Eso puede explicar por qué el CEO de Google ve un futuro en el que la web no será reemplazada por una IA sino que coexistirán. Entonces, si lo piensas correctamente, Query Meserves Advertising puede ser la forma en que los motores de búsqueda preservan su rentable negocio publicitario en la era de la IA.
Observar: Por qué Google SGE está atascado en Google Labs y qué sigue
La consulta merece búsqueda
Una extensión de este concepto es pensar en consultas de búsqueda en las que será necesario mostrar comparaciones, reseñas de usuarios, reseñas de expertos humanos, parte, consultas médicas, financieras y de otro tipo que requieran aporte humana. Ese tipo de consultas incluso pueden cambiar a un resultado de búsqueda. Es posible que los resultados no se parezcan a los resultados de búsqueda actuales, pero seguirán siendo resultados de búsqueda.
A la multitud le encanta descubrir reseñas, descubrir parte, descubrir chismes y otros temas generados por humanos y eso no va a desaparecer. Las ideas importan. La personalidad importa.
La consulta merece SEO
Entonces, tal vez la reacción instintiva del SEO de que el SEO está muerto sea prematura. Todavía estamos en el eclosión de esto y mientras se pueda percibir mosca con las búsquedas, todavía habrá condición de sitios web, motores de búsqueda y SEO.
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