A lo amplio de 2023, Coca-Culo ha recogido la tecnología de IA generativa de OpenAI y Stable Diffusion en su publicidad, lanzando varias campañas de marketing experiencial.
Estas campañas demuestran el impacto transformador de la IA en el marketing, combinando tecnología con creatividad para conservarse al divulgado de formas nuevas y atractivas.
Continúe leyendo para explorar las seis campañas de publicidad y marketing que Coca-Culo creó en 2023 utilizando tecnología de inteligencia químico generativa.
1. Un chatbot de IA con resultados de búsqueda locales y captura de clientes potenciales
El chatbot de IA de Coca-Culo, promocionado a través de un anuncio de informativo de Instagram, conecta a las personas con restaurantes locales de su ciudad para disfrutar de la «comida perfecta» a través de mensajes directos.
Una vez que encuentre el restaurante adecuado, puede ir directamente a OpenTable para obtener más información sobre él o hacer una reserva.
Los resultados de búsqueda nave que ofrece el chatbot de IA de Coca-Culo en los mensajes directos de Instagram probablemente estén impulsados por Bing, considerando que:
- Coca-Culo utiliza la tecnología OpenAI para algunas de sus experiencias de IA generativa.
- Microsoft introdujo OpenTable en el chat de Bing AI para conectar a los usuarios con restaurantes cercanos.
- Microsoft trabajó con Meta para transigir la búsqueda de Bing a los chatbots Meta AI.
Un anuncio similar en Facebook conduce a un mensaje directo en Messenger.
Luego de que la IA crea que has realizado una reserva, generará una invitación personalizada que podrás mandar a determinado.
Pero lo más importante es que permite a Coca-Culo capturar clientes potenciales en el interior del DM. La dirección de correo electrónico se extrae de su perfil de Facebook para simplificar aún más el proceso.
Captura de pantalla de Facebook/Messenger, diciembre de 20232. Un productor de imágenes de IA que utiliza GPT-4 y DALL·E para la concepción de leads
En febrero, Bain & Company anunció una alianza con OpenAI para ofrecer a empresas como Coca-Culo formas avanzadas de utilizar GPT-4 y DALL·E.
Con esta tecnología de inteligencia químico única, Coca-Culo creó la plataforma Auténtico Magic, que permite a los usuarios crear obras de arte originales utilizando activos de los archivos de Coca-Culo.
Para las fiestas, los visitantes pueden crear tarjetas navideñas generadas por IA para familiares y amigos.
Para utilizar el productor de tarjetas AI, los usuarios deben registrarse para obtener una cuenta gratuita o iniciar sesión con Google, Facebook, Apple o correo electrónico.
Captura de pantalla de Google/Coca-Culo, diciembre de 2023Coca-Culo promocionó su productor de tarjetas navideñas con inteligencia químico mediante Google Ads en la búsqueda. Puede ver un ejemplo del anuncio en una búsqueda móvil hacia lo alto y un ejemplo del anuncio en una búsqueda en un navegador de escritorio a continuación.
El 20 ubicaciones cercanas Son tiendas de conveniencia y otros negocios que normalmente venderían productos de Coca-Culo.
Captura de pantalla de Google, diciembre de 2023Coca-Culo incluso creó una campaña publicitaria en Facebook e Instagram para presentar a las audiencias de las redes sociales la aplicación navideña Auténtico Magic.
Captura de pantalla de la biblioteca de anuncios de Facebook, diciembre de 2023Vale la pena mencionar que Coca-Culo ofrece Términos de servicio separados para IA y especifica que los usuarios deben tener 18 abriles o más para usar el productor de tarjetas de IA. OpenAI solo requiere que los usuarios tengan 13 abriles en sus TOS.
3. Un concurso de contenido generado por usuarios
A principios de este año, posteriormente de anunciar su asociación con OpenAI, Coca-Culo invitó a los creadores a participar en el concurso Create Auténtico Magic para crear obras de arte originales con los activos de la marca Coca-Culo, GPT-4 y DALL·E.
Artistas de países selectos podrían mandar sus creaciones para tener la oportunidad de aparecer en los carteles digitales de Coca-Culo en Times Square de Nueva York y Piccadilly Circus de Londres.
La campaña demostró cómo una marca puede inspirar a sus fans con un diseño manifiesto intrascendente para crear contenido generado por el sucesor (CGU). Asimismo permitió a Coca-Culo perfeccionar la experiencia de la IA antiguamente del extensión del productor de tarjetas navideñas.
Captura de pantalla de Coca-Culo, diciembre de 2023Marcas de Coca-Culo como Topo Pequeño comparten imágenes generadas por IA en las redes sociales, y señalan que la IA ha aumentado drásticamente el masa de obras de arte creadas por los fanáticos.
Captura de pantalla de Instagram, diciembre de 20234. Video marketing con arte reinventado
Coca-Culo continuó promocionando Auténtico Magic en Masterpiece, un video que presenta arte reinventado a lo amplio de los abriles.
El arte generado por IA que presenta activos de la marca Coca-Culo incluso está adecuado como activos digitales coleccionables.
ᴏɴᴄʜᴀɪɴ 🟡 ꜱᴜᴍᴍᴇʀ@CocaCola está trayendo su campaña Total Masterpiece a la dependencia con obras icónicas de artistas destacados.
Valentísimo ahora: https://t.co/xTWyI3O7IW pic.twitter.com/9wxFgt8qOh
– Coinbase 🛡️📞 (@coinbase) 13 de agosto de 2023
5. Una experiencia publicitaria foráneo
Coca-Culo Creations concluyó otro año de lanzamientos de estampado limitada con una experiencia publicitaria foráneo de una semana llamamiento “Destination Y3000” en Las Vegas.
La adquisición de The Sphere destacó el nuevo sabor Y3000 de Coca-Culo, el primero creado conjuntamente por humanos e inteligencia químico. Selman Careaga de Coca-Culo compartió su visión del proceso en una entrevista.
“La intención era utilizar IA y HI para comprender cómo piensa la multitud sobre el futuro: las emociones, el color, los sabores, el sabor. Utilizamos esos conocimientos y luego trabajamos con nuestro equipo de I+D y se les ocurrió una fórmula para Y3000”.
La experiencia contó con proyecciones dinámicas que mostraban paisajes urbanos futuristas y un mundo imaginado por IA generativa en la exosfera de The Sphere.
Si tiene curiosidad sobre cuánto cuesta una experiencia OOH en The Sphere, las tarifas supuestamente se filtraron a principios de este año:
Se han filtrado las tarifas de publicidad para MSG Sphere de 2.300 millones de dólares.
• $450,000 por el día
• $650,000 por semanaEsos precios incluyen trabajar con más de 300 diseñadores de MSG en la creatividad y estiman 4,7 millones de impresiones diarias (300.000 en persona y 4,4 millones en las redes sociales).
Irreflexivo. pic.twitter.com/mNRyyS4OYK
-Joe Pompliano (@JoePompliano) 2 de octubre de 2023
Google apoya el uso del enseñanza maquinal para contenido creativo
The Sphere presentó recientemente el trabajo del cómico multimedia de renombre internacional Refik Anadol, quien aprovechó el poder de la IA para crear «Machine Hallucinations: The Sphere».
Queridos amigos, ¡me siento profundamente honrado de ser parte de la inauguración de The Sphere como el primer cómico en residencia con las leyendas U2 y Darren Aronofsky! No puedo esperar para compartir más de muchos experimentos en La Esfera. pic.twitter.com/sASp5VZjcM
-Refik Anadol (@refikanadol) 2 de octubre de 2023
Desde su residencia Google AMI en 2016, Anadol ha transformado vastos conjuntos de datos del espacio, la naturaleza y las áreas urbanas en visualizaciones dinámicas, revelando aspectos ocultos de la ingenuidad a través de algoritmos generativos de IA, incluidos DCGAN, PGAN y StyleGAN.
El software Artists + Machine Intelligence (AMI) de Google es una iniciativa centrada en fomentar una comunidad de investigadores y profesionales creativos que trabajan con el enseñanza maquinal.
6. Una experiencia de ingenuidad aumentada con difusión estable
Adicionalmente de la experiencia de publicidad foráneo en Las Vegas, Coca-Culo aprovechó el marketing experiencial de productos creando una experiencia de ingenuidad aumentada (AR) para Y3000 utilizando Stable Diffusion.
La experiencia transporta cualquier entorno que fotografíes al «futuro» imaginado por la IA generativa.
Captura de pantalla de Coca-Culo, diciembre de 2023Está adecuado solo para usuarios de teléfonos inteligentes y ofrece un código QR para los visitantes en un navegador de escritorio.
Captura de pantalla de Coca-Culo, diciembre de 2023El código QR fue etiquetado como «probable» creado por IA según un detector de imágenes de IA que intenta identificar imágenes creadas con DALL·E, Stable Diffusion y otros generadores de imágenes de IA populares.
Captura de pantalla de AI or Not, diciembre de 2023Conclusión
A lo amplio de 2023, la apadrinamiento estratégica por parte de Coca-Culo de tecnologías de IA generativa de OpenAI y Stable Diffusion marcó un cambio significativo en sus enfoques de publicidad y marketing.
Desde chatbots interactivos de IA y concursos de contenido generado por el sucesor hasta experiencias inmersivas de ingenuidad aumentada y publicidad foráneo innovadora, estas iniciativas mostraron el compromiso de Coca-Culo de combinar tecnología de vanguardia con marketing creativo para atraer al divulgado de maneras novedosas y dinámicas.
Asimismo brinda a los profesionales del marketing y a los anunciantes inspiración para futuros casos de uso de la IA generativa en el marketing de marca.
Imagen de portada: Luciano Mortula – LGM/Shutterstock
