¿Por qué tantos especialistas en marketing siguen preguntando: «¿Cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales?» Porque los algoritmos de las principales plataformas pueden cambiar rápidamente.
Pero los especialistas en marketing además deberían seguir preguntando: «¿Qué plataformas de redes sociales tienen más usuarios?» Porque esos datos además pueden cambiar con frecuencia.
Entonces, aquí están las últimas respuestas a la primera pregunta sobre los algoritmos para las ocho plataformas que debería considerar hoy.
Alerta de spoiler: esta aggiornamento contiene algunos cambios sorprendentes en los datos más recientes sobre visitantes únicos mensuales, visitas mensuales y duración promedio de las visitas mensuales de SimilarWeb.
¿Cómo funciona el cálculo de YouTube?
youtube consiguió 1.953 millones Visitantes únicos en todo el mundo en mayo de 2022. La plataforma recibió 35.083 millones de visitas mensuales ese mes con una duración promedio de reconocimiento de 21:41.
Ahora, algunos especialistas en marketing de redes sociales pueden sorprenderse, sorprenderse al descubrir que YouTube está por delante de Facebook.
Sin secuestro, los datos de SimilarWeb anteriores son solo para canales web móviles y de escritorio. No incluye datos de televisores conectados, que se convirtieron en la pantalla de más rápido crecimiento entre los espectadores de YouTube en 2020.
Esto hace que sea imperativo memorizar cómo funciona el cálculo de YouTube.
El cálculo de YouTube intenta hacer coincidir a cada espectador con los vídeos que es más probable que vea y disfrute. Pero, con más de 500 horas de contenido de vídeo subidas cada minuto, esta es una tarea hercúlea.
Los sistemas de búsqueda y descubrimiento de YouTube abordan este desafío prestando específico atención a:
- Lo que ven los espectadores.
- Lo que no ven.
- ¿Cuánto tiempo pasan mirando?
- ¿Qué comparten y qué les gusta?
A continuación, debe memorizar que YouTube tiene varios algoritmos, incluidos algunos para:
- Búsqueda de YouTube: los vídeos se clasifican en función de qué tan acertadamente coinciden los títulos, las descripciones y el contenido del vídeo con la búsqueda del espectador y qué vídeos obtienen la veterano billete en una búsqueda.
- Hasta la próxima: La clasificación de los vídeos sugeridos se basamento en la comprensión del estudios necesario de cuáles es más probable que los espectadores vean a continuación. Estos vídeos suelen estar relacionados con el vídeo que está viendo el espectador, pero además se pueden personalizar en función del historial de visualización del espectador.
- Tu página de inicio: Los videos se seleccionan en función de la frecuencia con la que los espectadores ven un canal o tema, qué tan acertadamente videos similares han interesado y satisfecho a espectadores similares y cuántas veces YouTube ya ha mostrado cada video a un espectador.
- Cortometrajes de YouTube: YouTube quiere que tanto los vídeos cortos como los largos tengan éxito. Por lo tanto, el tiempo de visualización relativo suele ser más importante para vídeos cortos, mientras que el tiempo de visualización rotundo suele ser más importante para vídeos más largos.
Entonces, ¿qué deberías hacer a continuación?
Primero, lea mi columna, Cómo optimizar videos de YouTube para ayudar a Ucrania, que brinda consejos sobre investigación de palabras secreto, optimización de títulos, redacción de descripciones, miniaturas personalizadas y otras mejores prácticas de SEO para videos.
A continuación, lea el artículo de Jon Clark, 13 rudimentos secreto para vídeos exitosos de YouTube. Se centra en cómo hacer un gran vídeo.
¿Por qué es eso importante? Porque el sistema de búsqueda y descubrimiento de YouTube «encuentra» vídeos para cada espectador y sus diferentes intereses para que vean más vídeos que les gusten y vuelvan a YouTube con regularidad.
¿Cómo funciona el cálculo de Facebook?
Facebook solo obtuvo 1.620 millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 19.739 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 10:05.
Ahora, los visitantes únicos de Facebook comenzaron a disminuir en todo el mundo en febrero de 2022.
Pero, como se puede ver en el expresivo a continuación, hubo una caída sustancial en los visitantes únicos en Rusia a principios de marzo, a posteriori de que Rusia bloqueara Facebook en un esfuerzo por controlar la difusión de información sobre la invasión de Ucrania.
Esto tuvo un impacto película en el total de visitantes únicos de Facebook en todo el mundo, que ya estaban perdiendo impulso. Sin secuestro, la plataforma todavía es demasiado excelso para ignorarla.
Entonces, ¿cómo funciona hoy el cálculo de Facebook?
Bueno, sabíamos cómo funcionaba el proceso de clasificación de la sección de noticiario de Facebook en diciembre de 2021 cuando Anna Stepanov, directora de integridad de aplicaciones de Facebook, escribió una publicación que decía:
“News Feed utiliza una clasificación personalizada, que tiene en cuenta miles de señales únicas para comprender qué es más significativo para usted. Nuestro objetivo no es mantenerte navegando en Facebook durante horas y horas, sino brindarte una experiencia agradable a la que quieras regresar”.
Y resumió media docena de los cambios más importantes que Facebook había realizado en 2021 para alabar a los usuarios más control y más información sobre cómo aparece el contenido en su sección de noticiario.
Esto incluyó la publicación de una nueva serie de informes de contenido ampliamente gastado para compartir qué contenido ve la mayoría de las personas en News Feed en los EE. UU.
Irónicamente, el posterior noticia de contenido ampliamente gastado de Facebook mostró los cuatro dominios principales en el cuarto trimestre de 2021:
- youtube.com (168,1 millones de espectadores de contenido).
- media1.tenor.co (118,4 millones).
- gofundme.com (112,4 millones).
- tiktok.com (105,0 millones).
Pero luego, en febrero de 2022, Matt G. Southern informó que Facebook cambia su enfoque a videos de formato corto a posteriori de la caída de las acciones. Y el 16 de junio de 2022, Southern informó que Facebook reestructurará el feed principal en torno al contenido de vídeo.
Entonces, ¿qué deberías hacer a continuación? Primero, lea las historias de Southern y descubra por qué Tom Alison, director de Facebook, planea convertir su fuente principal en un “motor de descubrimiento” para contenido de video.
Según Alison, la pestaña principal de la aplicación de Facebook se convertirá en una combinación de Historias y Reels en la parte superior, seguidas de publicaciones que su motor de descubrimiento recomendará tanto en Facebook como en Instagram.
A continuación, siga los consejos expertos, autorizados y confiables de Southern:
“La mejor guisa de prepararse para este cambio, si Facebook es una prioridad para usted y su empresa, es sentirse cómodo creando y publicando más videos cortos. Si acertadamente Facebook seguirá mostrando publicaciones de texto y fotografías, serán auxiliares de las principales atracciones de Reels and Stories”.
¿Cómo funciona el cálculo de Instagram?
Instagram consiguió 1.050 mil millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 6.497 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 07:51.
Rusia además prohibió Instagram, pero el crecimiento de visitantes únicos de otros países del mundo lo ha compensado.
Entonces, aún necesitas memorizar cómo funcionan los algoritmos de Instagram.
En junio de 2021, Adam Mosseri, director de Instagram, escribió una publicación titulada Arrojando más luz sobre cómo funciona Instagram. Él reveló:
“Instagram no tiene un cálculo que supervise lo que la familia hace y no ve en la aplicación. Utilizamos una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propio propósito”.
Para el Surtir y Cuentos, Las señales secreto de clasificación son:
- Información sobre la publicación: Qué tan popular es una publicación, cuándo se publicó, cuánto tiempo dura, si es un video y si está adjunto a una ubicación.
- Información sobre la persona que publicó: cuántas veces los usuarios han interactuado con esa persona en las últimas semanas.
- Actividad del adjudicatario: Qué podría interesarle a un adjudicatario y cuántas publicaciones le han gustado.
- Historial de adjudicatario de interacción con algún: Qué tan interesado está un adjudicatario en ver publicaciones de una persona en particular.
Para Explorar, Las señales secreto de clasificación son:
- Información sobre la publicación: qué tan popular parece ser una publicación, así como cuántas personas y con qué presteza otras personas les dan me gusta, comentan, comparten y guardan una publicación.
- Historial de adjudicatario de interacción con algún: (Véase más en lo alto.)
- Actividad del adjudicatario: qué publicaciones le han gustado, guardado o comentado a un adjudicatario, así como cómo ha interactuado con publicaciones en Explorar en el pasado.
- Información sobre la persona que publicó: (Véase más en lo alto.)
Para Bobinas, Las señales secreto de clasificación son:
- Actividad del adjudicatario: qué carretes le han gustado, comentado y interactuado a un adjudicatario recientemente.
- Historial de adjudicatario de interacción con algún: (Véase más en lo alto.)
- Información sobre el carrete: La pista de audio, datos de vídeo como píxeles y fotogramas completos, así como la popularidad.
- Información sobre la persona que publicó: (Véase más en lo alto.)
Por lo tanto, cada parte de la aplicación utiliza señales de clasificación similares, pero su orden de importancia varía. Mosseri explicó:
“La familia tiende a agenciárselas a sus amigos más cercanos en Historias, pero quiere descubrir poco completamente nuevo en Explorar. Clasificamos las cosas de guisa diferente en diferentes partes de la aplicación, según cómo las usa la familia”.
Para obtener más consejos y sugerencias, lea el artículo de Shelley Walsh titulado 22 formas de conseguir más seguidores en Instagram ahora mismo. Luego, lea el artículo de Amanda DiSilvestro, Cómo utilizar Instagram Reels para empresas.
¿Cómo funciona el cálculo de Twitter?
Twitter obtuvo 979 millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 7.056 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 10.39.
Estos datos no detectan cuentas falsas o spam. Sin secuestro, vale la pena cambiar tiempo y esfuerzo para mantenerse al día con el funcionamiento del cálculo de Twitter.
Como la mayoría de las plataformas de redes sociales, Twitter tiene múltiples algoritmos.
Twitter dice que es «columna de tiempo algorítmica de inicio muestra un flujo de Tweets de cuentas que has seleccionado seguir en Twitter, así como recomendaciones de otro contenido que creemos que podría interesarte en función de las cuentas con las que interactúas con frecuencia, los Tweets con los que interactúas y más”.
Si los usuarios lo desean, pueden hacer clic en el símbolo de hado para ver los últimos Tweets a medida que ocurren. Pero pocas personas optan por escanciarse agua de una manguera contra incendios.
Si lo desean, los usuarios pueden hacer clic en «Explorar» y ver tweets de tendencia o sobre COVID-19, noticiario, deportes y entretenimiento.
Si los usuarios lo desean, pueden hacer clic en «Más» para ver los temas que Twitter cree que les interesan.
Como la mayoría de las plataformas de redes sociales, los algoritmos de Twitter utilizan el estudios necesario para clasificar el contenido en función de diferentes señales de clasificación.
Y vale la pena señalar que Twitter actualmente está involucrado en el exploración de los resultados de sus algoritmos como parte de su «iniciativa de estudios necesario responsable».
Esto es lo que Twitter ha dicho públicamente sobre sus señales de clasificación de la cronología de inicio, las tendencias y los temas:
Relevancia:
- Las acciones anteriores de los usuarios en Twitter, como sus propios Tweets y los Tweets con los que interactuaron.
- Cuentas con las que suelen interactuar.
- Temas que siguen y con los que más interactúan.
- La cantidad de Tweets relacionados con un tema.
- Para Tendencias: su ubicación.
Compromiso:
- Para tuits: «Qué tan popular es y cómo interactúan las personas en su red con (el Tweet)».
- Para tendencias: «La cantidad de Tweets relacionados con la Tendencia».
- Para temas: «Cuánta familia tuitea, retuitea, rebate y da me gusta a los tuits sobre ese tema».
Frescura:
- Para tendencias: «Temas que son populares ahora, en motivo de temas que lo han sido durante un tiempo o a diario».
Medios de comunicación ricos:
- El tipo de medio que incluye el Tweet, como una imagen, un vídeo, un GIF y encuestas.
Para obtener más consejos y sugerencias, lea el artículo de Mújol Buyer, 8 fantásticos consejos para optimizar un perfil comercial o de marca en Twitter. Luego, lea el artículo de Julia McCoy titulado Cómo ser un tuitero destacado: 10 consejos que harán que tus tweets se destaquen.
¿Cómo funciona el cálculo TikTok?
TikTok consiguió 690 millones de visitantes mensuales en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 1.766 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 03:48.
Estos datos no incluyen Douyin.com, que se cuenta por separado. Pero, como ilustra el cuadro a continuación, TikTok.com recibe aproximadamente del 98% de los visitantes únicos en todo el mundo para ambas aplicaciones de ByteDance.
Captura de pantalla cortesía de Similarweb, junio de 2022Entonces, probablemente deberías cultivarse cómo funciona el cálculo de TikTok lo antaño posible.
En junio de 2020, TikTok reveló cómo su sistema de recomendación seleccionaba videos en una publicación titulada Cómo TikTok recomienda videos #ForYou.
Poco ha cambiado fundamentalmente desde entonces, excepto que el gobierno de Estados Unidos ya no intenta prohibir la plataforma de redes sociales.
El feed For You de TikTok presenta un flujo de videos seleccionados según los intereses de cada adjudicatario, lo que facilita que el adjudicatario encuentre contenido y creadores que le gusten.
En otras palabras, no existe un feed For You para más de mil millones de usuarios activos mensuales de TikTok. Hay mil millones de feeds For You adaptados a lo que cada adjudicatario ve, le gusta y comparte.
TikTok agregó: «Este feed funciona con un sistema de recomendación que ofrece contenido a cada adjudicatario que probablemente sea de su interés».
Y las recomendaciones se basan en una serie de factores, que incluyen:
- Interacciones de los usuarios, como los videos que les gustan o comparten, las cuentas que siguen, los comentarios que publican y el contenido que crean.
- Información del video, que puede incluir detalles como subtítulos, sonidos y hashtags.
- Configuraciones del dispositivo y de la cuenta, como la preferencia de idioma, la configuración del país y el tipo de dispositivo.
TikTok además reveló:
“Todos estos factores son procesados por nuestro sistema de recomendación y ponderados en función de su valencia para el adjudicatario. Un indicador cachas de interés, como si un adjudicatario termina de ver un video más dispendioso de principio a fin, recibiría veterano peso que un indicador débil, como si el espectador y el creador del video se encuentran en el mismo país.
Luego, los videos se clasifican para determinar la probabilidad de que un adjudicatario se interese en un contenido y se entregan a cada feed exclusivo de For You”.
Por otro banda, TikTok dijo:
«Si acertadamente es probable que un video reciba más vistas si se publica en una cuenta que tiene más seguidores, en virtud de que esa cuenta ha creado una colchoneta de seguidores más excelso, ni el número de seguidores ni si la cuenta ha tenido videos previos de suspensión rendimiento son factores directos. en el sistema de recomendación”.
Entonces, ¿qué deberías hacer a continuación? Primero, lea el artículo de Miranda Miller, Más de 40 estadísticas de TikTok que los especialistas en marketing digital deben conocer. Luego, lea mi columna, Cómo los algoritmos de búsqueda de TikTok impulsan el descubrimiento de contenido.
¿Cómo funciona el cálculo de Pinterest?
Pinterest consiguió 409 millones de visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 945 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 05:29.
Ahora que Instagram ha patente que “ya no es sólo una aplicación cuadrada para compartir fotos”, este es el momento de cultivarse cómo funciona el cálculo de Pinterest.
Los factores de clasificación en Pinterest se relacionan más con las métricas de billete y las acciones sociales, pero además involucran palabras secreto.
Y el autocompletado de Pinterest proporciona ideas al sugerir automáticamente modificadores relacionados semánticamente con una palabra secreto principal.
Luego, la función de búsqueda de Pinterest selecciona el «feed» de un adjudicatario en función de lo que está buscando y cómo se utilizan esos términos secreto en los Pines que comparten los creadores de contenido.
Pinterest además clasifica y subcategoriza temas para que sea más hacedero encontrar palabras secreto para su hornacina particular.
Para optimizar tus Pines:
- Utilice imágenes largas: El tamaño perfecto del Pin es 1000 por 1500 px o una proporción de 2:3.
- Utilice colores llamativos: Capte la atención de los usuarios y destaque con colores de suspensión contraste.
- Utilice títulos atractivos y ricos en palabras secreto: Incite a los usuarios a hacer clic en su contenido.
- Utilice descripciones detalladas: Incluya sus palabras secreto objetivo en sus descripciones.
Luego, optimiza tus tableros. Los tableros brindan una gran oportunidad para decirle al motor de búsqueda de Pinterest cómo categoriza sus productos y/u organiza su contenido, lo que solo ayudará a la visibilidad.
Finalmente, apunte a la billete, lo que puede aumentar la visibilidad de su Pin (y de su perfil) en la búsqueda, aumentando su tráfico.
Para obtener información y consejos adicionales, lea la historia de Southern, Pinterest actualiza el cálculo para mostrar más tipos de contenido. Luego, lea el artículo de Jessica Foster, 12 consejos de SEO de Pinterest para tener éxito en el tráfico elevado.
¿Cómo funciona el cálculo de LinkedIn?
LinkedIn consiguió 306 millones Visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 1.479 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 07:32.
Por lo tanto, los especialistas en marketing de redes sociales, especialmente los de organizaciones B2B, necesitan memorizar cómo funciona el cálculo de LinkedIn.
En junio de 2019, Pete Davies, director sénior de papeleo de productos de LinkedIn, escribió una publicación titulada Qué hay en tu feed de LinkedIn: personas que conoces, hablando de cosas que te importan. Explicó: «Cuanto más valiosa sea la conversación, más en lo alto estará la publicación en tu feed».
¿Cómo sabe el cálculo de LinkedIn si una conversación es valiosa? Utiliza el futuro ámbito:
- Clan que conoces: el cálculo de LinkedIn analiza las conexiones de un adjudicatario y prioriza con quién ha interactuado directamente a través de comentarios y reacciones; los intereses y experiencias implícitos del adjudicatario basados en la información de su perfil; señales explícitas, como con quién trabaja un adjudicatario; así como quién se beneficiaría de escuchar al adjudicatario.
- Hablando sobre: Se necesita mucha sofisticación para comprender una buena conversación. Como regla normal, las mejores conversaciones son auténticas y tienen un intercambio constructivo.
- Cosas que te importan: El cálculo de LinkedIn además analiza si el contenido y la conversación son relevantes e interesantes para un adjudicatario. Considera una serie de señales, incluido unirse a grupos y seguir hashtags, personas y páginas.
Entonces, ¿qué deberías hacer a continuación? Primero, lea el artículo de Jessica Foster, Cómo funciona el cálculo de LinkedIn y cómo optimizarlo. Luego, lea el artículo de Matt G. Southern, LinkedIn desacredita los mitos de los algoritmos en una nueva serie de videos.
¿Cómo funciona el cálculo de Reddit?
Reddit consiguió 237 millones Visitantes únicos en todo el mundo en mayo. La plataforma recibió 1.669 millones de visitas ese mes con una duración promedio de sesión de 09:59.
Ahora que Facebook pone su inspección en el video para recuperar su impulso, este es un buen momento para cultivarse cómo funciona el cálculo de Reddit.
En junio de 2021, el blog oficial de Reddit publicó Progreso del mejor tipo para el feed de inicio de Reddit. Proporcionó información sobre cómo Reddit determina qué publicaciones relevantes mostrar a los usuarios.
La publicación reveló que:
“Los sistemas de Reddit crean una letanía de publicaciones de candidatos potenciales de múltiples fuentes, pasan las publicaciones a través de múltiples pasos de filtrado y luego clasifican las publicaciones de acuerdo con el método de clasificación especificado. A lo dispendioso de los primaveras, hemos creado muchas opciones para nominar cuando se alcahuetería de ordenar el feed de Inicio”.
Así es como cada opción de clasificación recomienda contenido:
- Clasificaciones «calientes» según los votos y la época de la publicación.
- «Nuevo» muestra las publicaciones publicadas más recientemente.
- «Top» muestra a los usuarios las publicaciones con veterano recuento de votos en un rango de tiempo específico.
- «Controvertido» muestra publicaciones con un suspensión número de votos a valía y en contra.
- «En medra» completa las publicaciones con muchos votos y comentarios recientes.
- «Best» utiliza algoritmos de estudios necesario para personalizar el orden en que los usuarios ven las publicaciones.
Para obtener más consejos e información, lea el artículo de Brent Csutoras titulado Una folleto para principiantes de Reddit: cómo asomar y tener éxito. Luego, lea la historia de Southern, Reddit hace que los comentarios se puedan agenciárselas.
¿Por qué debería seguir haciendo preguntas?
Los últimos datos de SimilarWeb indican que conviene seguir preguntando “¿Qué plataformas de redes sociales tienen más usuarios?” así como «¿Cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales?»
Las cosas cambian con demasiada presteza y frecuencia en este ámbito particular como para que algún pueda pensar que el desempeño pasado es siquiera remotamente indicativo de resultados futuros.
Más fortuna:
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