Cada mes, 2.980 millones de personas en todo el mundo abren sus computadoras portátiles o dispositivos inteligentes y acceden a Facebook.
Eso es aproximadamente una cuarta parte de todas las personas en el mundo que visitan la misma plataforma de redes sociales todos los días.
Mark Zuckerberg probablemente no imaginó un difusión tan asombroso ni en sus sueños más locos cuando lanzó la primera interpretación de lo que se convertiría en el sitio de redes sociales más popular del mundo en 2003.
Hoy en día, casi todo el mundo usa Facebook y se ha convertido en una parte tan parte de la vida diaria como mirar televisión.
Para los especialistas en marketing, esto significa una gran oportunidad para conmover a nuevas audiencias e interactuar con ellas.
Pero no se puede simplemente crear una página de empresa y esperar atraer millones de seguidores. Necesita un plan para utilizar estas oportunidades y obtener el mayor impacto.
Si eres principiante en el marketing de Facebook, esto puede parecer una tarea desalentadora, pero no te preocupes, es más comprensible de lo que crees.
Continúe leyendo para obtener una pauta detallada sobre el marketing en Facebook que puede utilizar para comenzar de inmediato.
¿Qué es el marketing de Facebook?
El marketing de Facebook es el proceso de utilizar la plataforma de redes sociales para promocionar su negocio entre compradores potenciales.
Hay una variedad de formas de hacer esto, tanto pagas como orgánicas.
Marketing pagado en Facebook significa utilizar campañas publicitarias en el interior de la plataforma para dirigirse a las personas en el sitio e, idealmente, convertirlas en clientes.
Marketing orgánico en Facebook ocurre cuando publicas contenido que tus objetivos encontrarán valioso, con el objetivo de aumentar tu número de seguidores e interactuar con tu audiencia.
Por qué deberías comercializar en Facebook
Si casi 2 mil millones de clientes potenciales que usan Facebook no lo incitaron a crear su propio perfil comercial, tal vez esto lo haga: actualmente hay más de 200 millones de empresas que ya utilizan las herramientas y aplicaciones gratuitas de Facebook.
Y, de ellos, más de 3 millones se anuncian activamente en la plataforma.
Eso significa que es muy probable que su competencia ya esté utilizando este sitio de redes sociales para hacer crecer su negocio.
Y si no es así, subirse a lado ahora le dará una gran superioridad sobre ellos.
Así que, sin más preámbulos, comencemos.
Cómo configurar Facebook para empresas
Lo primero que debe hacer para propalar sus esfuerzos de marketing en Facebook es crear una página para su empresa.
La configuración es gratuita y te ofrece un empleo para que a la clan le gustes o te siga. Todavía le brinda la oportunidad de interactuar con sus clientes (y clientes potenciales) y compartir contenido con ellos a través de publicaciones.
En su navegador web, vaya a facebook.com/pages/create y seleccione la categoría que mejor describa su ordenamiento. Para la mayoría de las personas, será «Negocio o Marca».
Luego serás dirigido a una página donde podrás ingresar el nombre de tu marca, inclinarse la categoría a la que pertenece tu negocio y adicionar información biográfica.
Si no sabes qué incluir en tu vida, no te preocupes: siempre puedes cambiarlo más tarde.
Todavía tendrás la oportunidad de adicionar un logotipo y una imagen de portada; nuevamente, no te preocupes, estos se pueden cambiar.
A continuación, podrá exigir su URL única, que probablemente será poco parecido a facebook.com/TheNameOfYourBusiness.
El próximo paso es importante: editar la información de su página.
Asegúrese de proporcionar todos los detalles relevantes, incluida su dirección, horario de servicio y otros detalles que los clientes actuales y potenciales puedan estar buscando.
Felicitaciones, acaba de crear su página comercial en Facebook. Ahora es el momento de descubrir cómo utilizarlo para marketing.
Cómo construir una táctica de marketing en Facebook
Como probablemente ya sepas, Facebook apetito boleto a través de los ingresos publicitarios. Como tal, ha simplificado incluso para la persona más inepta tecnológicamente su uso para marketing.
Y esto incluye ofrecer información gratuita sobre cómo crear tu propia táctica de redes sociales.
Puede deletrear esa útil pauta cuando lo desee, pero por ahora, dividámosla en ocho pasos:
- Fija tus metas – ¿Qué esperas obtener a través del marketing de Facebook? Facebook tiene tres objetivos de marketing: conocimiento, consideración y conversión.
- Identifica tu audiencia – ¿Qué tiempo tienen? ¿Dónde viven? ¿Cuál es su nivel de educación? ¿Cómo puede su ofrecimiento resolver su problema? Facebook permite conocer tu mercado con trascendental precisión, por lo que cuanta más información tengas sobre tus objetivos, mejor.
- Planifica tu contenido – Decide qué tipo de cosas publicarás. Podrían ser noticiero de la industria, imágenes detrás de número o promociones: sea tan creativo como desee. Solo asegúrate de planificar contenido que le guste a tu audiencia.
- Crea un calendario de contenidos – Decide cuándo publicarás contenidos específicos. Sea lo más preciso posible, hasta el momento de la publicación, porque probablemente habrá momentos en que su audiencia sea más activa.
- Crea tu contenido – Es hora de poner en habilidad el tercer paso y crear piezas atractivas. Lea este artículo para obtener consejos sobre cómo sustentar su contenido interesante y relevante.
- Explora las herramientas gratuitas de Facebook – Facebook tiene varias opciones para compartir contenido, incluidas publicaciones de texto, imágenes y videos, así como historias y transmisiones en vivo.
- Determina cómo utilizarás los anuncios. – Tienes múltiples opciones para anunciarte en Facebook. Los analizaremos con más detalle en la próximo sección para que pueda designar lo que mejor se adapte a sus deyección.
- Añade el píxel de Facebook a tu sitio web – No olvide adicionar el código de seguimiento a su sitio web para resumir datos, habilitar el retargeting y realizar un seguimiento de las conversiones.
Tipos de publicaciones de Facebook para marketing
Facebook ofrece una flexibilidad increíble en lo que respecta al marketing, con numerosas opciones de publicaciones y anuncios pagos.
Primero profundicemos en las publicaciones.
Tipos de publicaciones de marketing de Facebook
El tipo de publicación que utilices cuando hagas marketing en Facebook dependerá de lo que esperas obtener. Algunos de los más populares son:
- Publicaciones de texto o actualizaciones de estado – son una excelente modo de iniciar conversaciones, compartir información y educar a sus seguidores.
- Publicaciones de fotos – Una excelente modo de entender la atención, las imágenes son enseres para atraer nuevos clientes.
- Publicaciones de vídeo – Los vídeos son una excelente modo de interactuar con su audiencia y fomentar la interacción.
- facebook en vivo – Utilice las capacidades de transmisión en vivo de la plataforma para demostraciones de productos, contestar preguntas o interactuar con sus seguidores.
- Publicaciones de enlaces – Utilice publicaciones con enlaces directos a su sitio web o blog foráneo. Incluyen una aspecto previa cibernética.
- Cuentos – Al igual que las Historias de Instagram, las Historias de Facebook son excelentes para suscitar billete sin interrumpir los feeds de tus seguidores.
- Puestos fijadas – Pegados en la parte superior de su página, son excelentes para maximizar el difusión de las publicaciones de mejor rendimiento o transmitir información, promociones o eventos críticos.
Una vez que haya configurado la página de su empresa y haya comenzado a compartir contenido, la próximo escalón del marketing de Facebook es aventurarse en los anuncios pagos.
Tipos de anuncios de Facebook
Actualmente, existen cuatro tipos principales de anuncios en la plataforma:
Anuncios con imágenes
Se tráfico de anuncios estáticos en formato JPG o PNG. Deberán incluir un título de hasta 40 caracteres y el texto principal de 125 caracteres.
Todavía tiene un campo de acción de descripción del enlace que debe estilarse para una CTA clara y concisa.
Los anuncios gráficos son fáciles de configurar y funcionan correctamente para atraer tráfico a su sitio web.
Para obtener una nómina de las mejores prácticas para este formato de anuncio, haga clic aquí.
Anuncios de vídeo
Captura de pantalla de Facebook, enero de 2023Los anuncios de vídeo de Facebook son una excelente modo de impulsar su marca y no requieren equipos o software de reproducción costosos. Puedes fijar estos lugares usando tu teléfono y existen varias aplicaciones de estampado gratuitas que pueden ayudarte.
Los anuncios de video se pueden colocar en el flujo (los comerciales cortos que se muestran antaño de un video que su objetivo quiere ver), en el feed o en Historias.
Como regla normal, deben durar menos de dos minutos y entender la atención en los primeros tres segundos.
Para conocer más prácticas recomendadas en materia de vídeos, haga clic aquí.
Anuncios en carrusel
Captura de pantalla de Facebook, enero de 2923Los anuncios en carrusel combinan varios vídeos e imágenes en un solo anuncio, lo que es una excelente modo de mejorar sus posibilidades de conversión.
Suelen funcionar mejor para las marcas de comercio electrónico, ya que le permiten mostrar varios productos o ángulos de un solo producto en un solo anuncio.
Idealmente, deberían apuntar a una página de destino especialmente diseñada.
A continuación se muestran algunas otras mejores prácticas ofrecidas por Meta.
Anuncios de colección
Captura de pantalla de Facebook, enero de 2023Los anuncios de colección son otra forma en que las marcas de comercio electrónico muestran productos, pero se parecen más a los anuncios gráficos que a los carruseles.
Está restringido a un título de 40 caracteres y un texto principal de 125 caracteres.
Lea acerca de las mejores prácticas de anuncios de colección aquí.
¿En qué objetivo debería centrarme para el marketing en Facebook?
El tipo de marketing que funcionará mejor para su marca depende de sus objetivos.
Como se mencionó anteriormente, Facebook tiene tres objetivos que se corresponden con la parte superior, media e inferior del embudo de ventas, respectivamente:
Conciencia
Facebook tiene dos objetivos de concientización para ayudarte a ampliar tu difusión y suscitar interés:
- Conocimiento de la marca – Se utiliza para atraer a una nueva audiencia o sustentar su marca en la mente. Esto normalmente resulta en poca movimiento de la audiencia.
- Alcanzar – Diseñado para conmover a la anciano cantidad de personas posible en el interior de su presupuesto publicitario.
Consideración
La consideración le permite designar entre seis objetivos:
- Tráfico – Elija este objetivo cuando desee aumentar el número de visitantes a su sitio web foráneo.
- Compromiso – Esto se utiliza para animar a las personas a que den me gusta y comenten sus publicaciones, o respondan a invitaciones a eventos.
- Promoción de aplicaciones – Se utiliza para suscitar descargas de su aplicación en Google Play o App Store.
- Vistas de vídeo – Si estás mostrando tu marca o destacando una propuesta de valía única (UVP). Todavía es una buena modo de sentar las bases para futuras retargeting.
- Procreación líder – Recopile información sobre sus clientes y agréguelos a su embudo de ventas.
- Mensajes – Utilízalo cuando busques iniciar conversaciones sobre tu marca.
Conversiones
Conversiones le permite designar entre tres objetivos:
- Conversiones – Esto podría ser realizar una adquisición, suscribirse a un boletín informativo o realizar cualquier otra movimiento.
- Ventas por catálogo – Al conectar tu tienda de comercio electrónico con Facebook Ads, puedes promocionar productos de tu catálogo.
- Tráfico de la tienda – Utilice esto para dirigir el tráfico a su ubicación física dirigiéndose a clientes potenciales cercanos.
Una vez que haya determinado sus objetivos, podrá determinar qué formato funcionará mejor para ayudarle a obtener sus metas.
A partir de aquí, deberá determinar su presupuesto y cronograma. Puede optar por un presupuesto diario o mensual, con la opción de una aniversario de finalización para promociones urgentes.
A continuación, elegirá su audiencia (un proceso que analizaremos en la próximo sección) y seleccionará sus ubicaciones.
Si nunca antaño ha colocado anuncios en Facebook, probablemente lo mejor será inclinarse Colocaciones automáticaslo que permitirá a la plataforma de redes sociales determinar dónde es probable que obtengas los mejores resultados.
Si sabe lo que está haciendo, puede personalizar su ubicación y inclinarse cosas como el tipo de dispositivo y el sistema activo.
Cuándo no utilizar anuncios de Facebook
No hay duda de que ejecutar campañas publicitarias en Facebook puede resultar extremadamente benefactor. Pero no es un multiplicador de ventas mágico.
De hecho, en algunas situaciones, puede ser una completa pérdida de boleto y los anuncios de Facebook pueden resultar suficiente costosos.
Aquí hay algunas situaciones en las que no deberías usar anuncios de Facebook:
- No tienes claro tu objetivo – Cero afectará su inversión publicitaria más rápido y con menos resultados que perseguir al agrupación demográfico errado.
- No estás usando tus métricas – Como ocurre con toda campaña de marketing, sus anuncios de Facebook deben estar sujetos a mediciones y pruebas A/B para encontrar la ubicación y el formato óptimos.
- No tienes carencia que valga la pena compartir. – Para suscitar billete, sus anuncios deben ser atractivos. Podría ser un producto único, un evento particular o una ofrecimiento, pero las personas necesitan un motivo para hacer clic en sus anuncios.
- Su página de destino y su anuncio están desconectados – Si prometes una cosa en tu anuncio de Facebook y luego ofreces poco diferente en tu sitio web, la clan no cumplirá con tu CTA.
Usando examen de Facebook
El anciano valía de Facebook para los especialistas en marketing reside en sus capacidades analíticas a través de Facebook Insights.
Para lograr a él, vaya a su Administrador de páginas y haga clic en Perspectivas.
Se le presentará una gran cantidad de datos, creados utilizando un rango predeterminado de 28 días. Puede cambiar esto según sea necesario.
Lo primero que probablemente querrás comprobar es el Descripción normal pestaña, que le indicará el rendimiento de su página. Esto le brinda métricas esencia sobre su página y sus publicaciones más recientes, y lo compara con páginas similares.
Utilizar el Gustos para ver los promedios, el crecimiento y la fuente de sus Me gusta para ayudarlo a comprender el rendimiento de su página.
El Alcanzar La pestaña rastrea cuántas personas han manido tus publicaciones, sus reacciones, comentarios y acciones compartidas, así como cuántas las han ocultado o reportado como spam.
Vistas de página ayudarle a identificar de dónde proviene su tráfico y cuántas vistas reciben sus publicaciones.
Bajo la Acciones de página pestaña, obtendrá un mensaje de las acciones que realizaron los visitantes en su página de Facebook, así como información demográfica sobre las personas que hicieron clic en su número de teléfono o sitio web o realizaron otra movimiento.
Todavía hay pestañas separadas que le indican el rendimiento de sus publicaciones, eventos y videos en la plataforma.
El Gentío La pestaña le brinda información sobre quién vio e interactuó con sus publicaciones o página. Le brinda datos sobre sus fans, así como cifras de difusión y billete.
El Mensajes La pestaña rastrea los examen de Messenger, incluido el tiempo de respuesta, mientras Promociones le ofrece una descripción normal de las ventas y promociones recientes.
Contenido de marca enumera sus menciones de páginas verificadas (aquellas con una marca de comprobación azur).
Finalmente, está el Lugar pestaña, que si correctamente no es relevante para negocios estrictamente en lista, es extremadamente valiosa para cualquier empresa con una ubicación física.
Le brinda información sobre el tráfico peatonal en su campo de acción, así como información demográfica sobre estas personas y la cantidad de personas cercanas que vieron sus anuncios.
Cómo crear excelentes campañas de Facebook
No hay duda de que Facebook puede ser una excelente útil de marketing para prácticamente cualquier ordenamiento.
Pero si no prestas atención a lo que estás haciendo, igualmente puede ser una modo comprensible de llevar tu presupuesto publicitario en poco tiempo.
Para respaldar que sus campañas de marketing de Facebook le brinden el anciano rendimiento por su inversión, aquí hay algunos puntos esencia que debe tener en cuenta:
- Identifica a tu audiencia y escríbele – Mantenga sus publicaciones sólo el tiempo necesario para persuadir al objetivo. Mantenga sus anuncios en el interior de los límites especificados. Mantenga sus CTA breves y directas.
- No adopte un enfoque de “talla única” – Facebook te permite increíbles opciones de orientación. Usalos, usalos a ellos. Los anuncios en extremo orientados tendrán un rendimiento mucho mejor que aquellos que adoptan un enfoque disperso.
- tener una buena ofrecimiento – Ni siquiera el mejor texto e imagen pueden pasar una mala ofrecimiento. Asegúrate de ofrecer poco que la clan quiera.
- Conecte sus imágenes con su copia – El texto debe animar tus imágenes y vídeos y al revés. Asegúrate de que el tuyo lo haga.
- Refina tu táctica – No obtendrás todo consumado para tu primera, segunda o incluso centésima campaña de Facebook. De hecho, no existen campañas perfectas. Eso significa que siempre debes trabajar en tu táctica y contenido, esforzándote por encontrar poco mejor.
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Imagen de portada: Producción Perig/Shutterstock
