YouTube proporcionó recientemente a los creadores más detalles sobre cómo funciona su operación de Shorts durante una entrevista con Todd Sherman, líder de producto de YouTube Shorts.
La discusión tuvo como objetivo aclarar los conceptos erróneos comunes que tienen los creadores sobre el operación de Shorts y en qué se diferencia del operación de YouTube para videos de formato dilatado.
En este artículo, profundizamos en la conversación de 11 minutos, que aborda la importancia de la creación de contenido centrado en la audiencia, la definición de una «perspectiva» y las consideraciones estratégicas detrás de la duración y personalización del video.
Encima, Sherman aborda preguntas relacionadas con hashtags, frecuencia de publicación y duración de un corto.
El operación y la audiencia
Según Sherman, el objetivo principal de los algoritmos de formato dilatado y cortos es conectar a los espectadores con vídeos que consideran valiosos.
Sherman enfatizó que el dicho «no piense en el operación, piense en la audiencia» se aplica a los cortos, al igual que al contenido de formato dilatado. Dijo: «La audiencia es el operación».
Existen diferencias en cómo funciona el operación para contenido breve adecuado a su formato único.
«Queremos que (los espectadores) se sientan satisfechos con (los vídeos)», dijo Sherman. «Pero hay muchas cosas que hacemos en forma corta que son diferentes y se centran en los fundamentos de la forma corta».
A diferencia de los videos de formato dilatado donde las personas seleccionan activamente un video para mirar, los espectadores de Shorts a menudo descubren contenido al deslizar el dedo por un feed.
Esta distinción requiere un enfoque de medición diferente, afirma Sherman:
«Básicamente, estamos tratando de hacer entrar los videos a las personas que valoran, tanto en formato dilatado como corto».
Definición de una perspectiva
Sherman aclaró que no es así cuando se le preguntó si cada video hojeado en los feeds de Shorts cuenta como una perspectiva.
A diferencia de otras plataformas que cuentan el primer cuadro como una perspectiva, YouTube rastreo que una perspectiva indique un acto intencional de mirar.
Sherman explica:
«Lo que intentamos hacer con una perspectiva es codificarla para su intención de ver esa cosa, de modo que los creadores sientan que esa perspectiva tiene un filo significativo que la persona decidió mirar».
Los umbrales exactos no se comparten públicamente para evitar posibles «juegos» del sistema.
Una nueva métrica en YouTube Analytics muestra el porcentaje de veces que se ve un corto y el porcentaje de veces que se elimina para ayudar a los creadores a analizar el rendimiento.
Duración ideal de un vídeo corto
Sherman sugirió que los creadores prioricen la narración en espacio de apuntar a una duración específica cuando se les pregunta sobre la duración ideal para un corto.
Todavía abordó la cuestión de la personalización de las miniaturas y explicó que la longevo parte del tráfico de Shorts proviene del feed y no del estante de Shorts.
Como resultado, el equipo decidió permitir a los creadores decidir un fotograma de su vídeo como miniatura en espacio de ofrecer miniaturas personalizadas.
Hashtags, frecuencia de publicación y vida útil
Sherman dijo que los hashtags no son obligatorios, pero pueden ser significativos según las deposición y el contexto del creador.
Abordó la cuestión de la frecuencia de las publicaciones y afirmó que no existe un filo mágico de publicaciones que garantice el éxito. En espacio de informar numerosos vídeos de herido calidad, animó a los creadores a trastornar su tiempo en producir mejor contenido.
Sherman explicó que los cortos pueden inicialmente obtener unos cientos o miles de visitas y luego disminuir adecuado al intento del operación de encontrar una audiencia para el contenido. Sugirió que estas primeras visualizaciones pueden considerarse exploratorias, ya que YouTube intenta ayudar a los creadores a encontrar su audiencia.
En sumario
Las conclusiones secreto del debate se centran en cómo comprender a su audiencia, crear contenido de calidad y usar las características únicas de Shorts.
Tenga en cuenta estos puntos:
- La audiencia es secreto: El operación de Shorts tiene como objetivo conectar a los espectadores con contenido valioso. Concéntrese en comprender y servir a su audiencia, no en intentar juguetear con el operación.
- Las vistas son intencionales: No todos los desplazamientos de video cuentan como una perspectiva; la intención de mirar el video es importante.
- Narración sobre la duración: No existe una duración ideal para un Corto. Concéntrese en elaborar narrativas convincentes que mantengan a los espectadores interesados.
- Calidad sobre cantidad: Ningún número mágico de publicaciones garantiza el éxito.
Imagen de portada: Jan Krava/Shutterstock
